在全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton(下称“LV”)广州丽柏广场门店11月初租约期满结业后，近日，有外媒援引上海消息人士称将于明年中之前，其将关闭中国约20%门店(目前LV中国市场约50间门店)，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。

　　“部分门店调整是希望是为了寻找更适合的门店，以达到更理想的布局，”回应上述传闻时，LV中国方面相关人士对《第一财经日报》记者表示，“LV看好中国奢侈品市场，未来会继续投资在华门店，2016年也会有新店开设和老店升级改造计划。”

　　调整与收缩

　　实际上除了广州丽柏广场门店，2015年，路易威登在中国大陆一共关闭了3家店铺，还包括哈尔滨麦凯乐总店的门店和乌鲁木齐美美百货门店;同时其新开2家店铺，包括北京国贸店LV之家和杭州湖滨国际名品街店，总体规模略微收缩。

　　关闭广州丽柏广场门店后，目前LV在广州仅剩天河旗舰店一家专卖店。LV中国方面相关人士对《第一财经日报》记者表示，“关店因合同租约期满，品牌会将资源集中于广州天河店，持续服务广州顾客，同时寻找新的合适店址。”

　　“LV 调整门店的目的，是为了寻找更适合的门店”，上述内部人士表示，“我们在国内和很多业主保持良好关系，对有些租约合作条款也在重新讨论和进一步协商中。品牌在中国的专卖店策略是，使其布局达到标准最理想化，以为消费者提供更佳的服务与体验。”

　　不仅是LV，多家奢侈品牌近期在华都有店铺调整计划。由于整体经济环境、中国的反腐政策、消费外流等原因而导致的中国奢侈品消费增长放缓，以及奢侈品电商趋势，有奢侈品业内人士预计，一些奢侈品牌将在未来1年内关闭更多在华门店。

　　其实，LV母公司LVMH集团2015年上半年业绩表现不错，盈利增长15%，好于市场预期，营收达到167亿美元，较去年同期增长19%，剔除汇率影响后增长6%。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，中国人在全球各地为LV所贡献的营业额在第一季度飙升了10%，但亚洲市场跌了5%。

　　消费外流或是重要原因。贝恩报告显示，2014年中国奢侈品市场八年来出现首次下跌，较2013年下跌1%，降至1150亿元人民币。但中国人却是全球最爱买奢侈品的主儿，年奢侈品消费总额却同比增长9%，约为3800亿元，其中近70%来自海外消费。

　　继续投资在华门店

　　而今年三季度，LVMH集团销售增速逊于上半年，公司高管在投资者电话会议中也指出，内地旅客消费开支减少导致。 Jean-Jacques Guiony还在电话会议中表示：“如果中国个别二线城市有两家店铺以上，我们或许会关闭其中一间。”对此，据第一财经日报的记者了解，这并非系统性的一概而论，而是会根据具体城市市场情况和店铺位置调整。

　　LV相关人士表示，“LV将继续投资目前在华的门店网络， 2016年在中国还有开设新店和以及升级重装的计划。目前在中国30多个城市设有门店网络，其中包括在北京、上海，还有LV之家这样的高规格旗舰店。”

　　此前有分析人士指出，LV中国店铺调整与整个奢侈品行业增速放缓的市场环境变化，以及大数据、互联网的渗入相关，者使得奢侈品的开店模式也发生变化。电商格局下，奢侈品将会通过更多的O2O方式来提供体验与服务，实体店将会作为形象展示和支持线上服务的方式之一。

　　不过上述LV内部人士表示，虽然在某些国家已经开通电商网站，但是在国内暂时尚无计划，但是其除了实体店铺，还通过客服专线、微信公众号等方式，与消费者保持沟通与提供服务。而在客户体验方面，LV 还提供私人定制等方式。（第一财经日报 刘琼）

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