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电商也好、授权也罢，在互联颠覆性的力量面前，杂志们的生意经正在换个算盘来打。
“花花公子”电商上线了，但不卖情趣用品。著名杂志《花花公子》的转型路几乎与去“色情”印记同步，除了宣布将停止刊登女性裸照之外，近日还上线了新电商网站Playboy Shop。
作为转型的一部分，Playboy Shop所售商品包括男女服装、雪茄、酒瓶、鸡尾酒套装等，而未来销售的商品品类将增加到1万款，主打无裸露的时尚小清新路线。
一直以来公众的认知都停留在这本杂志的封面女郎，随着不再在印刷版中刊登女性裸照以及在线商城的开张，“花花公子”改革步子越迈越大。
这次上线的电商平台并非“花花公子”首次触电。去年“花花公子”就“尝鲜”推出了名为“花花公子蒸气”的电子香烟商店。更早前还推出过名为“花花公子门店”的在线门店，但最终因为法律和版权问题而关闭。
曾几何时，贩卖性感是《花花公子》的拿手好戏，1953年12月，封面为玛丽莲梦露穿着深V黑色小礼服《花花公子》杂志出现在美国芝加哥。
然而作为一本老牌色情杂志，面对如今信息流动越来越快速、自由，色情获取更加便捷，“花花公子”不得不革自己的命。
2013年底，美国陆军和空军服务局将《花花公子》从本土所有军事基地的报亭下架，事实上，淡出美国大兵“视野”的《花花公子》早已不复当年的辉煌。 过去历史最高峰的时候，即便只有一个版本，杂志的销量仍然能达到700万册。现在，虽然有了十几个国家的版本，但销量却锐减到200多万册。
面对颓势，《花花公子》创始人赫夫纳在2011年出资2.07亿美元将股份回购从股市退市，开始了大刀阔斧的改革。经过几年的调整，其实“花花公子”早已从一个色情媒体集团变成了品牌运营集团，包括网络、有线电视、游戏、色情电影等多个板块，并将选美赛事、化妆品、服装、饰品等一网打尽。
《花花公子》的互联网转型比同类杂志更为激进。在PC时代就已上线了同名网站，而鼎盛时期每个月的访问量也能达到300万人次以上； Playboy在App Store的内容则涉及旅游、美食、时尚。
目前，“花花公子”的收入主要来自商品LOGO授权、以餐饮和博彩为主的俱乐部、广告等，杂志本身带来的收入几乎可以忽略不计。据花花公子公司CEO斯科特·弗兰德斯透露，2014年，“花花公子”全球营收达到15亿美元，其中LOGO授权收入每年约为5000万美元。
而“花花公子”在中国内地授权的品牌商品，如珠宝、香水及酒类营收已达公司收入四成，这也更坚定了“花花公子”改头换貌的决心。
北京商报记者 陶凤
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