联想6年来首亏再不转型就晚了

　　日前，联想集团发布第二季度财报，报告显示联想集团收入为122亿美元，净亏损7.14亿美元。这是联想6年来单季度首次出现亏损。

　　联想称此次出现亏损源于重组计划的实施。在上季度，联想披露了裁员3200人和业务重组计划。财报披露的数据显示，集团产生一次性费用9.23亿美元，包括重组费用5.99亿美元及清除智能手机库存费用3.24亿美元。

　　联想是中国IT企业的元老，在收购IBM与摩托罗拉之后，已经是世界级别的IT巨头。如今联想出现6年来首度亏损，它出了什么问题，未来又该如何发展呢？

　　一、联想PC的困境

　　联想最初的崛起是从PC时代开始的，在中国普及PC的过程中，崛起了一大批集成商。联想就是其中之一，从商用电脑到家用电脑，中国上亿的市场容量给了联想足够的舞台。

　　在这个过程中联想发展壮大，但是PC行业却逐渐失去了高科技的光环，变成低利润的行业。原本的巨头IBM把目光转向了利润更丰厚的企业市场，咨询行业，PC就卖给了联想。

　　而联想在收购了IBM的PC部门之后，获得了它梦寐以求的品牌和渠道，迎来了发展机遇。短短几年，联想就成为PC行业的巨头。进而并购了NEC的PC部门，成为世界第一PC厂商，至今已经连续9个季度保持龙头老大的地位。

　　但是，就在联想在PC行业称雄的时候，整个PC行业出了问题。

　　苹果在2007年发布iPhone，谷歌在2008年发布安卓，随即一轮智能手机，平板对PC的替代潮流出现。

　　原本PC不仅仅是商用办公的平台，也是家用娱乐的平台，人们的一切电子娱乐都是基于家用PC的，无论是玩游戏，听音乐，看电影，还是购物、上网浏览，PC是唯一的终端。

　　而在智能手机和平板浪潮兴起之后，PC的娱乐功能被替代了，更便宜，体验更好的智能手机与平板替代了家用PC的地位。人们过去一年半就可以更新一次PC，如今人们每年更新自己的iPhone，但是可以好几年不再更新自己的电脑。电脑只是用来打打字，老配置足够了。于是这个PC市场就下滑了。

　　于是PC市场开始了持续的下滑，第三季度全球PC销量同比降低7.7%至7370万台。联想PC销量略低于1500万台——市场份额为20.3%，再次蝉联PC市场冠军，但销量同比降低4%

　　而整个财报期内联想全球个人电脑销量同比下降6%至2850万部，整个市场则下滑了12%。

　　联想最大的收入来源出现了问题。

　　二、联想手机的问题

　　联想是国内做手机比较早的厂商，在华为还在做小灵通，雷军还没认识黄章的时候，联想已经做了好几代智能手机了，中间还经历过卖掉手机部门然后又买回的折腾。

　　在外观设计上，渠道商，消费者体验上，联想的经验要丰富的多。但也正是因为历史漫长，联想手机山头众多。产品线纷乱。

　　最近几年，联想的内部品牌就折腾了n次，联想这边从黄金斗士，到乐檬，到神奇工场，你不知道联想准备搞几个品牌。而从产品看，这些产品都是完全独立的产品。从配置到外观，自成系列，你根本不会把他们当作一个品牌的东西。

　　再合并进来摩托罗拉，那就更乱了。从目前的情况看，摩托罗拉是摩托罗拉，联想是联想，两者基本还没有联系。

　　联想可用的资源很多，但是没有形成合力，在产品上没有理清楚，摩托罗拉自己品牌不低，但是联想自己的VIBE依然在卖，互联网手机联想网站挂的是乐檬，ZUK是ZUK，摩托罗拉官网挂摩托罗拉……

　　一个手机部门就山头林立，难以形成合力，本来联想收购了摩托罗拉获得海外渠道和专利，是大有可为的。但是联想至今没有发挥出来。

　　根据Strategy Analytics的数据，联想第二季度在全球智能手机市场的份额为5.3%，高于第一季度的4.8%，但仍低于去年同期的7.6%。

　　合并了摩托罗拉的联想，还不如华为，小米，这是很不正常的。

　　三、联想的出路与转型

　　从联想的反馈看，联想管理层对联想的问题是有认识的，而且他们提到了未来的发展方向是手机的线下市场和海外。

　　这个认识是正确的，就PC业务而言，无论联想怎么努力都是缓慢下滑的状态，这个联想发力也没有太大作用，相比整体市场的下滑，联想的下滑速度已经算慢的了。

　　而根据最新的三季度手机销售数据，尽管中国市场饱和，但是从全球角度看智能手机还是在增长的。

　　按照正常规律，智能手机的普及是先欧美，后东亚，最后亚非拉，现在像印度，印尼，尼日利亚的这样国家还有很大的机会。联想这种全球布局的企业是应该有优势的。

　　财报显示，联想智能手机在国外市场总销量同比增长295%，共售出2470万部。联想的海外市场还大有可为。这是联想近期的出路。

　　四、战略转型还在企业市场

　　我们看一下IT行业的大趋势，用于娱乐用途的产品，从PC到平板，智能手机的浪潮已经不可逆转。而且从长远看，这个市场的利润会持续下降，苹果这样的是异类。

　　联想靠手机的海外市场，还可以维持几年的但是终归难以持久。

　　而真正的需求不在消费端，而在云端。无论消费者手里的终端如何变化，企业要给消费者提供服务，就需要不断的采购服务器、储存设备，这才是大市场，而且利润丰厚。

　　去年收购IBM x86服务器业务以来，联想财报显示企业级业务收入达到了22.54亿美元，同比增长563%。

　　我们看一下其他企业的举动，惠普拆分，是被资本逼迫把高利润的企业市场拆出来，资本可以获利。戴尔收购EMC则是要加大高利润市场的份额，提升效益。

　　企业市场的肥肉不会被移动终端替代PC所影响，而且未来的趋势是越来越肥，甚至华为都盯上了。这才是联想未来应该发力的地方。

　　所以，联想真正的转型文章应该做在企业市场，手机的海外市场，短期内拉升一下财报，好光景没有几年，在企业市场发力，提升份额，做大的战略转型才是联想应该做的。（来源：百略网网易财经《亦观察》）

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