在电商热潮下，药店也借自身优势进入更多市场，保健品全球购成为药店专注领域之一。昨日，北京商报记者了解到，同仁堂旗下的跨境平台天然淘推出同步海外零售价格，上线美国、日本和挪威三个国家的商品，购买价格与当地售价相同，比其他海外购平台便宜近一半。同仁堂国际相关负责人透露，商品来源于生产商家，仍保有微利。

　　价格便宜一半

　　同仁堂国际是同仁堂非中国市场的独家经销商，主要业务是将中药等商品销往海外。不满足于对外销售，同仁堂国际于2015年10月上线了跨境电商平台天然淘，销售国外保健品。

　　北京商报记者观察到，目前海外同价产品只有美国、日本和挪威三个国家，产品也只有三个品牌。以“Jarrow”牌蔓越莓胶囊为例，在商品页面标有海外零售价为18.99美元，约合人民币121元，天然淘商品售价为110元。其他跨境电商平台的价格均在110元以上，跨境电商平台洋码头该产品售价为218元，价格相差一倍。

　　同仁堂国际相关负责人表示，海外同价商品是公司的战略之一，并不是短期促销行为，尽管价格压低，但仍有微薄利润。目前仍有数十款商品未标价格，消费者可通过拍照发送海外价格给平台，经市场部核实后，以拍到的最低价销售。未来价格会跟随海外国家终端零售价保持一致，根据情况进行调整。

　　药店跨境优势大

　　线下并购、线上全覆盖成为大型药店的发展方向。不只是同仁堂，国内上市药店一心堂也在网上商城开辟全球购栏目，用于陈列海外代购商品。金天医药于7月更名为大健康国际后，也宣布发展跨境电商。澳大利亚最大的药店连锁企业Chemist warehouse借着跨境平台进入中国市场。

　　业内专家分析认为，在保健品方面，药店具有其他跨境平台不具备的优势。药店专业性更强，消费者购买保健品更放心，与海外生产厂家联系密切，价格优势更明显。同仁堂国际相关负责人表示，同仁堂有跨国采购能力，资源丰富。天然淘从生产厂家进货，直接销往国内，通过海外仓库或保税仓直接发给消费者，省去国内渠道和流通环节。

　　保健品市场待培育

　　就跨境电商而言，仅依靠保健品的利润难以支撑。从2014年开始，国内的跨境电商行业竞争日趋激烈，国内数据机构易观国际数据显示，在跨境电商方面，2013年中国进口网购市场交易规模达806.2亿元，增长率为75.2%。

　　其中，服装、箱包和母婴用品占据跨境电商份额前三，保健品虽也占据不小份额，但单一品类难以支撑平台发展。

　　业内专家认为，尽管保健品销售额不断提高，但保健品市场尚未成熟，大量国内生产的国外品牌流入市场，造成保健品的美誉度下降，拥有品牌药店的背书或加快催熟保健品市场。但对于药店来说，还要经历较长时间的市场培育过程。

　　北京商报记者 李铎 肖鹏

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