华润万家继7月和9月在深圳前海自贸区和部分门店连续推出基于跨境电商业务的“ewj shop”与“ewj zone” 获得良好口碑以来，10月16日起，又一跨境电商大片将由精彩纷呈的“暑期档”，成功过渡到高潮迭起的十月“黄金档”。华润万家及旗下乐购超市全国共100多家代表性实体门店隆重上演跨境优质商品大促，这次活动，被华润万家内部命名为百团大战。

　　线上线下结合，百家门店联动

　　据悉，依托华润万家丰富的线下门店资源，此次活动分为两阶段开展。10月16日至18日，全国“百团大战”将拉开第一阶段，首推“线上体验下单，当场自提”为“百团大战”进行预热。e万家团队将ewj.com上备受欢迎的民生产品带到现场，顾客可以现场进行e万家电商初体验，感受线上线下有机融合。10月19日至11月11日，“百团大战”第二阶段启动，门店的跨境体验区将同步设立，所展示商品全部为在海关国检备案的跨境爆款商品，顾客莅临现场可直观地了解这些商品，现场扫码下单，静候快递配送到家。

　　华润万家旗下的乐购上海光新店、上海莘庄店、上海七宝店以及杭州庆春店、杭州德胜店将作为线下体验展示门店，众多e万家热门跨境精品将进行集中展示。
 
　　海量优惠

　　“为了让顾客更好地体验跨境购物，现场会有200元优惠券大礼包免费发放。”e万家本次活动的负责人介绍，“而且，在第一阶段的顾客现场抢购环节，我们精心挑选了e万家网上销售排名前列的民生商品，实现半价限量抢购。我们期望这些优惠措施，不仅带给华润万家顾客实惠，也能提高华润万家门店的吸引力。”
 
　　自贸区体验店+大卖场体验区+全国门店推广，华润万家跨境电商业务轮廓初现

　　业内专家表示，从“前店后仓”的前海体验店ewj shop模式，到贴近顾客的大卖场体验区ewj zone模式，再到此次全国联动跨境商品“百团大战”，华润万家跨境电商业务基础轮廓已经出现：即供应链前端依托国家跨境电商政策，引入海外优质商品，通过海外物流与保税仓储，提高供应链效率；后端与华润万家强大的实体门店资源深度融合，把优质商品高效传递给终端顾客，实现高效营销。

　　“相较于网上目前大量的跨境电商经营者，华润万家有自己的独特优势。” e万家相关负责人介绍。首先，e万家坚持“精选商品折扣店”定位，坚持精选一定数量的商品进行经营，但所有商品均掌控完整供应链的策略。这个策略，令其在成本控制、质量保证、物流效率等方面均具备优势，从而令顾客可以买到价廉物美的优质商品。另外，华润万家作为中国最大的零售商，品牌形象良好，具备丰富的实体门店，这些门店商品配置齐全，本身已经是良好的购物场所，加上优质跨境商品展示与扫码购买，将更好满足顾客需求。

　　从华润万家跨境电商近期的举措看，e万家跨境电商已开始打通从供应链到终端营销的通路。从顾客反馈看，e万家跨境商品的确可以做到超高性价比，一些顾客不仅自用，还因为这些商品时尚好，买来作为礼品赠送亲友。e万家跨境电商后续如何发展，值得期待。（《中国连锁》杂志 陈岳峰）

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