9月27日，位于上海淮海路陕西南路口上的优衣库首个主题概念店终于正式对外营业。

　　大门口的地上铺着暗红色的毛织地毯，身着黑色制服的两个男女迎宾站在门口分发产品宣传单。兴许是节假日的关系，这座五层楼高的优衣库全球旗舰店热闹非凡，人来人往，进进出出。

　　走进去，会发现店铺里的限时特价比平日里似乎更加多了一些，此外也会发现格局与此前不太一样。原本位于一楼的的ComptoirdesCotonniers和PLST这两家店中店不见了，剩下的Theory的店面面积则扩大了。

　　不过，重新装修后的旗舰店亮点不在这里，而是位于第五层的优衣库全球首个迪士尼概念店。消费者在这里可获得一系列独特的沉浸式体验，比如有世界上首台SHOUTMICKEYMAGICALPHOTOSTUDIO，顾客对着镜头喊出“Mickey”，魔法相机即拍下这一瞬间，并且所拍下的数码照片可传至消费者的手机。此外，为凸显作为整个购物体验核心的独特与创新主题，优衣库还推出全球首家UTFACTORY定制专区，并在中国首次推出UTme！定制T恤和MYUNIQLO刺绣及烫印徽章服务。消费者可以选择自己喜欢的印花图案及特效设计T恤，亦或是利用徽章和刺绣来点缀现有的商品，设计并完成专属定制款。

　　此前优衣库大中华区CMO吴品慧在一次小型的媒体沙龙上称，这个名为MAGICFORALL(服适人生，美妙体验)的概念店，是优衣库与华特迪士尼公司共同启动主题为MAGICFORALL全球性项目计划中的重要一步。

　　虽然媒体喜欢将优衣库与ZARA、HM等欧洲快时尚品牌比较，但优衣库大中华区CEO潘宁在接受《第一财经日报》采访时曾明确表示，“我们不是快时尚品牌。”这个品牌也确实和快时尚有些不一样，除了开店的速度和名气与其它两家差不多，甚至高于其它两家外，无论是款式还是更新频率，优衣库有些跟不上速度。

　　大多数人不喜欢优衣库的最大一个原因，也许是因为它的产品不够时髦甚至是“难看的”。消费者(特别是女生)总是觉得它家的衣服就是基本款只能够“穿在里面”。

　　如果想要“成为世界上最大的服装零售商”，优衣库势必要抓住更多的潜在消费者。于是优衣库选择和知名设计师的合作，且频率在加快。今年秋冬，这个品牌就推出了三个合作款系列。

　　优衣库正在不断制造各种话题让自己变得时髦些、再时髦些。（一财网 刘晓颖）

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