全球头号运动服饰制造商 Nike 公司近日公布了 2015/2016 财会年度第一季度报告(截至8月31日)，利润大超预期，这主要归功于中国市场惊人的发展速度，与人们普遍对中国经济增长放缓的担忧背道而驰。

　　净利润同比增长 23%至 11.8亿美元(稀释每股1.34美元)，高于分析师此前预测的稀释每股 1.19美元;

　　销售收入同比增长 5.4% 至 84.1亿美元，高于分析师此前预测的 82.2亿美元;

　　大中华区销售额同比增长近三分之一;

　　息税前利润(EBIT)同比增长 51%;

　　毛利率上升 90个基点至 47.5%

　　据路透社报道，曾一度强大的中国市场出现消费增长减缓的趋势，经济增长速度陷 25年最低。这对全球企业和市场都是一种挑战，从德国豪车制造商宝马、荷兰电器飞利浦、到法国奢侈品巨头 LVMH 都倍感头痛。

　　Nike 公司的 CFO Andy Campion 表示，公司十分关注中国宏观经济的波动情况，但 Nike 品牌目前非常强大，市场情况也非常健康。公司通过翻修门店、加快线上销售以及赞助体育赛事有效增加了中国市场的销售额。

　　汇丰银行(HSBC)在9月的一份报告中称，在中国，更多人参与运动，关注健康和运动app，以及可穿戴技术，这都将推动中国运动服饰市场的发展。

　　Nike 公司陆续推出新款篮球、跑步及综合运动类运动鞋，让消费者更加关注 Nike 的高端产品以及直营渠道。公司还成功利用社交媒体和移动应用吸引了更多年轻消费者。北美作为 Nike 最大市场销售收入同比上涨 8%，其中占比最大的运动鞋销售额同比增长 9%。

　　Edward Jones 咨询公司分析师 Brian Yarbrough 评价道：“产品创新和收集客户健身反馈和数据方面的投入让 Nike 成为行业领军者。”

　　第一季度末，按不变汇率计，公司今年 9月到明年 1月的“全球新订单”同比增长 17%。而根据 Consensus Metrix 数据，分析师们此前曾悲观地预测，Nike 未来订单数量增长将从第四季度末的 13%减缓到 10.3%。同时，Nike 中国市场的新订单也增长了 27%，大大高于分析师此前预测的 15.8%。

　　股价方面，Nike 今年股价已上涨 19%，公布第一季度财报后盘后价上涨 7.5%，创历史新高。这已经是 Nike 公司连续 9个季度利润好于预期。（来源：华丽志 作者：刘隽）

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