一贯看不上电商渠道的奢侈品正在加快电商布局。时隔三年,COACH日前重返天猫,天猫官方旗舰店再次上线。此前Burberry、BossOrange等国际大牌纷纷入驻,天猫已成大牌布局中国线上市场的标配。
北京商报记者在COACH天猫旗舰店看到,网站页面设计与COACH官网相似,产品按照女士商品、男士商品、2015秋冬系列分类,陈列了多款手袋,不过,目前天猫旗舰店货品数量和官网相比较少。
COACH方面向北京商报记者表示,抓紧数字领域的庞大潜力是COACH的全球战略之一,也是COACH品牌转化旅程中的重要一环。选择天猫,是因为天猫是展现COACH全新现代奢华品牌形象及产品、让更多消费者随时随地选购COACH的理想平台。
天猫方面负责人告诉北京商报记者,2012年COACH曾配合庆祝公司成立70周年入驻天猫,但明确计划只开一个月,一个月后COACH天猫旗舰店就下线了。当时COACH实体店势头正旺,一年可开出30家店铺。而天猫上少有大牌,更不用说奢侈品。大牌开网店一般被视做实体店经营不善的表现。只开一个月的天猫旗舰店只是COACH一次短暂的试水之旅。
近年来,随着互联网的迅速发展,在“互联网+”的形势下,电商成为主流。一方面,天猫一直在争取大牌入驻,如今高端时尚品牌入驻天猫已不再是新鲜事。另一方面,传统百货行业持续低迷,奢侈品也未能幸免。不久前COACH刚刚关闭了在香港中环的旗舰店。COACH的品牌定位也从“触手可及的奢侈品”转向“现代奢华”。数据显示,阿里零售平台目前活跃用户3.67亿,已成为国际大牌打开中国市场的关键。业内人士分析认为,无论是此次CAOCH的重返天猫,还是此前雅诗兰黛、Burberry等入驻天猫,都说明了国际大牌对电商的重视。北京商报讯(记者 李铎 实习记者 王明杨)
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