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高利时代终结
在季克良和李自力治下，茅台实现了巨大的飞跃。2001年，茅台登陆上交所，首日开盘价34.51元。上市至今，贵州茅台在相当长的时间里坐拥A股“第一高价股”的位置。
实际上，如果考虑到上市13年里多次分红送股，茅台目前的股价对应的除权价格约为1211.81元。以此计算，贵州茅台较其发行价足足上涨超过40倍。
“我们茅台酒厂希望能够成为上市公司，我说就是叫股民投票，也会投让茅台酒酒厂上市，因为当时利润比较高、回报比较好，股民肯定希望叫好的企业上市。”在季克良看来，茅台酒是中国一个很有名的民族品牌，它总要走出去。“虽然茅台酒的发展当中不缺这个钱，但是要走出去我认为一定要走上市这条路子。”
高利润是贵州茅台在这一时期迅速膨胀的重要因素。
时代周报记者查阅贵州茅台近十年年报，发现自2005年以来茅台毛利率从未低于80%，2009年后更是保持在90%以上。虽然高毛利率是白酒行业的共性，但是茅台的表现要远高于行业平均水平。此前财富中文网发布2014年中国企业500强“利润率最高的公司”排名中，贵州茅台以48.72%的净利润率名列第二名。
但随着中央八项规定的到来，保持高利润的茅台受到挫折。以53度飞天茅台为例，其市场零售价已经从最高峰时的2300元/瓶跌至1000元/瓶以下，为了保住市场价，贵州茅台甚至计划2015年不增加茅台酒的市场投放量，与2014年市场实际销量保持持平。
这是“刘自力之问”的诞生背景。2012年初，有记者问及茅台对“三公消费禁喝茅台”提案的看法，刘自力反应激烈，他反问：“三公消费禁止喝茅台?那么我请问，三公消费应该喝什么酒?”
尽管如此，为实现盈利模式的转型，在刘自力的主导下，贵州茅台推出了茅台酒之外的王子酒、迎宾酒等中低端系列酒产品。
元大证券的研究报告指出，鉴于中国高端消费板块的增长前景仍受反腐行动的影响，茅台系列酒品牌的发展有利于公司在低端市场的扩张。数据统计显示，2014年中低端白酒市场增长速度高达20%。
但茅台2015年半年报数据显示，茅台系列酒的销售未如预期乐观，营收只有4.448亿元，同比减少21.78%，毛利率下降12.08%。近年来系列酒的销售情况并不乐观，2013年茅台系列酒营收为18.66亿元，仅占贵州茅台去年整体营业收入的6%，2014年系列酒收入近10亿元，同比下降50%。
刘自力坦承，多年来，茅台酱香系列酒一直没能培育成为公司新的增长极，市场占有率、品牌影响力、独立发展能力一直存在缺陷，没有发挥好培育酱香酒消费群体的战略作用。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 茅台销售至7月同比涨28% 白酒将迎首个王者归来 爆山东零售巨头银座曾存储1688瓶假茅台 茅台、五粮液、泸州老窖都已涨价 友阿开出全国首个百货版茅台体验店 贵州茅台“任性”设11名副总 “70后”崭露头角 搜索更多: 茅台 |
