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尽管“万达屏蔽猫眼”的消息最终被双方证实为谣言，但院线和在线选座电商之间如今的氛围依旧相当微妙。
最新的动作是，刚完成第200家店开业的万达院线要对原有的会员战略进行调整。
按照万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军公布的数据，今年上半年万达院线会员总数已经超过4000万，是全球最大的电影放映终端会员体系。
只不过，在移动互联网的快速发展之下，即使是会员数量位居全国各院线之首的万达院线同样需要回答的问题是，各式在线选座电商持续以低票价冲击市场的当下，这些会员能不能成为万达院线的护城河?
做中国版“Netflix”
超过4000万的会员是怎么来的?
曾茂军给出的解释是，万达院线从前年开始基本上平均每月会员增长数量都在100万以上。现在平均每个月的会员增长数量在150万到200万左右。每年的年底年初会增长得快一些，此外新开的门店会员增长会比较快。
但曾茂军也坦言，如今万达院线拥有的超过4000万不都是持卡会员。“随着电商打折渠道增加，一部分不喜欢预付钱的观众尽管不是储值卡会员也可以享受到必要的折扣。但是总体而言，看电影越多的人更喜欢买(储值)卡，我们调查的数据是持卡会员的观影频次比不持卡的会员高。”
只不过，对于有着打造电影生活服务平台野心的新会员战略，万达院线这一次拉来了不少“帮手”。
按照已经公布的信息，万达院线将与时光网合作开发针对会员的电影衍生品。
《第一财经日报》记者了解到，万达院线将在全国范围内建立电影衍生品旗舰店，同时计划建立衍生品线上销售平台，目标是成为国内领先的线上线下电影衍生品营销品牌。
在炙手可热的游戏市场，万达院线选择与腾讯达成战略合作：腾讯就特定影片开发游戏产品，而万达院线向会员推广腾讯出品的游戏产品，双方采取分账模式共享收益。
“万达院线的观影人群中年龄在15~30岁的比例超过80%，这与腾讯游戏的用户高度重合。随着越来越多动画影片的上映，我们知道什么人喜欢什么样的电影，可以把好电影变成游戏。”曾茂军这样解释道。
此外，在金融业务方面，万达院线与招商银行信用卡开启了全面战略合作，双方将共享平台资源;在品牌跨界合作上，奥迪、小米、芝华仕、孩之宝等如今是万达院线的品牌合作商。
曾茂军表示，万达方面计划在今年成立一个网络院线公司。与如今的视频网站不同之处在于，万达的网络院线公司将以电影为主。由于万达在体育上的布局，这一网络院线可能还会播一些非常重要的体育赛事。
但从表述上来看，万达院线并不愿意将这项业务称为视频。
“为什么说网络院线不讲视频?(因为)现在的视频网站都在亏损。我们未来只做分账模式，而不是现在花大价钱买断视频，我们的目标是中国的Netflix。”曾茂军补充道。 共2页 [1] [2] 下一页 万达院线上半年净利6.28亿元 同比增五成 万达院线第200家影城落户大连开发区万达广场 万达院线7月票房收入7.5亿元 已开业影院达195家 万达院线上半年净利6.28亿元 观影人次超6000万 报道称万达院线存在内幕交易 搜索更多: 万达院线 |
