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“跨境电商的蓬勃发展让国内高端品牌直面国际奢侈品的挑战。”国内高端女装朗姿(002612.SZ)在今年的中期业绩报告中为其营收、净利双双下滑作出解释。这家公司在2015年上半年实现营业收入5.7亿元，较上年同期降低7.79％；不过净利润却遭遇“滑铁卢”降至4326.65万元，较上年同期下滑55.48％。
动作频频谋转型
据了解，朗姿于2000年创立同名品牌朗姿切入国内高端女装市场。此后，连续六年在全国重点大型零售企业中位于高端女装品牌前五名。
2011年8月30日，朗姿在深圳证券交易所A股上市，公开发行5000万股，发行价35元/股，共募集资金17.5亿，开盘首日涨34.57％至47.1元。
“所谓的中国高端女装没有明确的定义，大体还是按照价格来看，单件的衣服(不包括冬季的皮草等大件)在2000-5000元左右不等。”服装零售专家闽光亚告诉《第一财经日报》。
随着经济的持续增长，中国服装消费市场也迅速增长。在部分女装顶级国际品牌早先进入国内市场后，一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势较为明显，拥有一整套从商品策划、设计、生产到零售的完整运营模式。“国际品牌的陆续进入，加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。快时尚以及电商把国内服装业的整体价格拉低了。”闽光亚称。
记者发现，为了销售，朗姿的折扣力度不可谓不大。在其官网上的促销最低甚至可以达到0.9折，而三折左右是常见的折扣力度。换而言之，一条三千多的连衣裙在折后一千元即可买下。
不少行业人士指出，大肆打折对于品牌是有损害的，特别是定位高端的品牌。
朗姿显然认识到打折并不能解决问题。这家公司近期动作渐趋活跃，转型“泛时尚生态圈”的战略逐渐浮出水面。
今年4月朗姿出资750万美元入股“明星衣橱”。明星衣橱APP以数据挖掘技术为核心，正在从基于时尚流行的流量分发模式转为自建平台的移动电商。随后公司又宣布以11.93亿港元收购香港上市公司联众国际2.26亿股。后者在今年6月以2.14亿人民币全资收购WPT的运营商，致力于打造智力运动产业生态圈。这也意味着，朗姿构建的泛时尚生态圈实际上已经形成一种圈中圈。至此，朗姿股份将拥有A股、港股以及韩国三个上市平台。
朗姿方面称，未来要向母婴、美容、整容、文体教育等多时尚品类业务拓展，打造覆盖“衣食住行娱美医”生活方式的“泛时尚生态圈”，将会有更多的投资并购动作。 共2页 [1] [2] 下一页 朗姿净利砍半 进军母婴美容业态 高端女装销售复合年增速为33.3% 高端客群回头客多 中韩自贸区政策落地 朗姿转型时尚业 拟募资15亿 朗姿猛引韩国品牌 朗姿股份拟定增募资15亿 引进和运营韩国品牌 搜索更多: 朗姿 高端女装 |
