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大牌遭遇滑铁卢 Fendi却逆袭成中国顾客新宠
http://www.redsh.com 2015-08-23 红商网 发布稿件

  Silvia也多了另一个称号“Queen of It Bag”。Baguette当然不只一个像法棍面包的“长方形”那么简单。正是因为它丰富的几何线条,又简洁悦目。因此才能不断在色调、质料和贴花图案上打破平凡。任潮流更迭,Baguette永在时尚顶端,经典却又多变,每一季都大获成功。

  有人将Baguette之于Fendi,比做诺曼底战役之于美国人,是一个历史性的胜利。由诞生起,Baguette已产生超过1000款版本,所有你能想到的物料、颜色、配件都能在Baguette找到。加细、中、大、加大,不同尺码的演变,并具有“双重性格”——每款的肩带都可拆除,日间做手提 袋,晚间则是晚装手袋,甚至连肩带也采用双面设计。

  然而Silvia不只是享受成功为品牌开创新经典的成功喜悦。90年代各家族企业起家的奢侈品牌,无不面临着全球化浪潮冲击下的转型——如何由家族企业过渡到现代企业,如何使品牌具有国际性?Fendi的过渡期并非一帆风顺,更何况周围还有LVMH这样的大集团虎视眈眈。

  家族内部的分歧被放大——5个姐妹有11个孩子,他们又有超过30多位子女——对于一个家族企业,这并不是一个好消息。Fendi被出售给LVMH公司,而Silvia也成为品牌今天唯一留下的家族成员。

  对任何人来说,由家族企业的中心位置,变化到国际化公司中的雇佣一员,不是一个容易的过程,更何况还一度传出Karl Lagerfeld会离开品牌的消息。2005年,Silvia Fendi继Baguette手袋后再推出匠心独运的Spy手袋,2006年则设计了好评如潮的B Fendi手袋,从2000年开始,她也兼任过Fendi男装系列的设计师。

  Silvia一向低调,甚至很难找到一张她的红毯照片,创意和艺术才是她的最爱:从在长城上举办时装展,到Baguette问世10周年时邀请众多 艺术家彩绘手袋,在2011年春夏女装秀的背景中,你也能嗅到一丝Fendi前卫的艺术气息,Silvia说,“我想一个人有创,她会在所有地方都有创意。FENDI是创意工厂,要打造美好明天,我们必须有创意和源源不断的新意念,这是永恒不变的真理。”

  (来源:Fashion采访手记)

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