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娃哈哈针对北京娃哈哈京城桶装水有限公司回拨水表、逃百万水费事件做出的回应，再度引发了业内人士对桶装水企业商标授权模式及背后存在隐患的关注。据了解，商标授权是多家品牌企业生产桶装水的常用方式之一，由于被授权企业要向商标授权方支付权利金，只好在产品上压低成本，因此在桶装水行业，产品质量及运营管理不规范的问题频出，这也折射出商标授权方监管不力的漏洞。
商标使用方问题频出
因为北京娃哈哈京城桶装水有限公司通过回拨水表、少报用水量，顺义区税务局张镇税务所相关负责人日前在法院受审，事发第二天，娃哈哈声明称，涉事企业系娃哈哈许可的商标使用企业，娃哈哈已经与该公司终止了合作。针对娃哈哈的此次声明，有业内人士向北京商报记者表示，在桶装水行业因商标使用方的运营漏洞而被卷入舆论风波的案例不在少数。
例如，去年国家食品药品监督管理总局公布的问题产品名单中，汇源桶装水赫然在列。被查出的桶装水由宁夏强华制水有限公司生产，汇源解释称，该生产企业为汇源商标授权公司，并非自建自营企业。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬向北京商报记者介绍，目前在国内桶装水市场，企业生产桶装水的方式有两种：一为商标授权，即把商标的使用权卖给生产企业、供应商收取权利金，不参与桶装水的直接生产及销售；二为联合经营，即供应商在没有掌握水源的地区，与当地企业展开合作，生产产品。据娃哈哈介绍，目前该企业授权经营娃哈哈桶装水的企业产量占娃哈哈整体桶装水产量的一半左右。
为什么要商标授权
对于桶装水企业热衷商标授权的做法，食品饮料行业营销战略定位专家徐雄俊称，桶装水生产及配送具有地域限制性，若企业想在大范围内通过自建工厂来完成覆盖，成本高且难度大，而相对于此，将商标授权给其他生产企业的做法，既能保证赚取商标授权的钱，也能达到将自身品牌产品快速、大面积铺开的目的，何乐而不为。
不过，对于商标授权的权利金各方说法不一。有企业人士透露，授权单位会按照该使用方销售额的百分比收取权利金，而另有业内人士表示，部分企业按年限收取，收费额度不一。北京商报记者也向娃哈哈发去采访提纲，询问商标授权的权利金及授权年限，但截至发稿该公司未发来回复。 共2页 [1] [2] 下一页 康师傅、娃哈哈等食品饮料大企业销量进入下滑通道 娃哈哈与问题水厂急划界限 北京娃哈哈桶装水公司回拨水表 少缴水费百余万 娃哈哈日显老迈：管理层被指过于依赖宗庆后 食品企业陷传谣利益链 娃哈哈一季失20亿 搜索更多: 娃哈哈 |
