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安踏上半年收益51亿 门店数量比去年净减少282家
http://www.redsh.com 2015-08-06 红商网 发布稿件

  安踏现在是中国奥委会的合作伙伴,在李宁停止赞助中国体操队后,安踏果断接手,现在安踏一共赞助了水上运动、冬季运动、拳击跆拳道、体操,以及举重摔跤柔道五大运动管理中心旗下24支中国国家队。这些国家队的所有队员在比赛及训练期间,皆配备由安踏特别打造的专业体育用品。此外,自2014年起,安踏成为了NBA中国官方市场合作伙伴及NBA授权商。

  市场人士告诉《第一财经日报》记者,在本土运动品牌中,安踏是从批发型公司向零售公司转型相对较为彻底的一家。批发模式曾经帮助本土运动品牌实现了快速增长,但是批发模式很容易导致存货积压,产品发给经销商后,能不能卖出去,本土运动品牌是无所谓的,所以2008年奥运会后,大量存货积压在经销商的手中,而不是品牌企业的仓库中,但是经销商卖不动货最终还是影响到运动品牌,运动品牌在订货会上发现经销商没钱买新品,因此李宁等公司不得不拨出巨额资金拯救经销商。

  尽管实现了业绩的大反转,安踏在扩张门店上仍然慎之又慎。

  截至今年6月30日,安踏店数目为7340家,而2014年年底,安踏店数量是7622家,安踏门店不增反减,与去年年底相比,净减少282家。

  安踏方面表示,分销网络的可持续发展,店铺质素(即位置、大小、效益、店内装潢等)比店铺数目更为重要。安踏整合了较小、效益较低的店铺,并继续在优越地段开设更大、更具吸引力的店铺,以提升整体店效。

  最新公布的数据显示,今年第二季度,安踏品牌产品之同店销售增长(按零售价格计算)与2014年同期比较取得高单位数的升幅。来源:第一财经日报 作者:胡军华

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