|
“无印良品其实还算不上是非常知名的品牌，”Eric说道，他是无印良品公司美国西海岸销售运营经理，“在一些热衷设计的小众群体里面，特别是来自伦敦和巴黎的消费群里，我们还算比较有名，但是就目前而言，无印良品还不是一个家喻户晓的品牌。”
无印良品这个品牌始于1980年，由日本西友集团创立，该集团旗下还拥有多家大型超市和购物中心。在上世纪80年代，日本市场涌现出大量创新产品，但随之而来的问题是，很多新产品为了快速推出，其实并没有重视细节设计，而西友集团创立无印良品这个品牌，正是对这种现象的一种“回应”。无印良品没有模仿国外的奢侈品牌，也没有追求低价、低质量的制造类商品，相反，该品牌的创始人们希望能够开发出一批品位既要上乘，价格也要实惠的产品。（如今，无印良品已经属于良品计画株式会社，后者于1989年成立，专门制造、分销无印良品旗下的产品。该公司在日经股票平均指数上被交易）
无印良品在全世界拥有702家店，根据其最新的财年收入报告，该公司的收入增长了18%，达到2602.5亿日元(折合21.4亿美元)。而之所以有如此惊人的增长，主要依靠亚洲，特别是中国市场的出色业绩。目前，无印良品在美国一共有9家店，今年他们预计会再开设两家。
Kobuchi表示，无印良品这个品牌的诞生，主要是基于两个想法：首先就是所谓“无印良品”的概念，也就是“没有品牌”，却质量上乘，并且颇具价值的好产品。无印良品的使命，就是要使用最好的材料开发出最简单的产品，而且销售的价格也必须是最合理的。然而另一个往往容易被人忽略的，就是无印良品这一品牌勇于奉献的精神。“产品设计，并不只是一种强调个性、生活方式、设计师或是终端用户的媒介，”Kobuchi说道，“无印良品的产品外观，可以在很长一段时间里不落伍，因为我们的产品不仅用途明确，而且还能进行不断优化。”无印良品严格遵守着自己的初衷，他们的核心特征最终体现在了公司40个原创产品，以及目前7000多个商品条线上，包括晾衣架、活动板房，等等。
无印良品有一款突破性的产品，那是一个可以安装在墙上的壁挂式CD 播放器，这款产品从1997年引入无印良品店内，至今仍在销售。这款CD 播放器上没有乱七八糟的按键，用户只需拉下设备上的绳子(就像过去的电灯开关绳子一样)，就能启动这款设备。这款CD 播放器的设计已经被纽约现代艺术博物馆永久收藏了（该博物馆的礼品店内还在销售许多无印良品的产品）。
无印良品一直贯彻着经典设计的原则，也正是这一原则激励着设计师和消费者们的忠诚度。无印良品与英国家具巨头Jasper、意大利现代主义艺术家Enzo以及日本建筑师Shigeru有合作，但是这些人的名字并不会出现在产品上。“我们认同无印良品的概念和理念，因为我们销售的是产品，而不是品牌，”Kobuchi说道。无印良品的每一件产品，都是在真真切切地表现自己最本质的价值，而“无印良品” 也已经变成了一个超越文化障碍的品牌。不仅如此，这种不印刻品牌的理念，似乎已经成为了一种至高无上的品牌荣誉，更引起了消费者的共鸣。“低调有内涵” 共2页 [1] [2] 下一页 生活方式品牌竞争加剧：无印良品年内两度大规模降价 无印良品将在中国降价20% 通过价格优势扩大消费层 无印良品日本定位中低端杂货店 中国定价比本国贵一倍 在华降价抢市管用吗 无印良品计划8月后对中国约260个商品降价20％ 无印良品又要在中国降价了 平均下调20％ 搜索更多: 无印良品 |
