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乐天在北京转攻小业态乐天超市 本地化难题待解
http://www.redsh.com 2015-08-06 红商网 发布稿件

  今年初,乐天超市接入京东到家进行线上渠道的探索。小业态和O2O是主流零售商都在发力的领域,家乐福旗下便利店ESAY家乐福和家乐福网上商城从去年陆续展开,沃尔玛也上线了O2O平台速购,对于错失大卖场发展机遇的乐天玛特来说,乐天超市或许还有一丝希望。

  不过,据乐天超市一位工作人员透露,乐天超市成立之初有独立的运营团队,团队领导也是韩国人,办公地点也不在乐天玛特北京总部。不过今年初,由于独立运营费用过高,乐天集团将乐天超市的韩国高管撤回国内,乐天超市和乐天玛特合并在一起运营,目前由一位副总经理级别的中国人负责乐天超市的运营和商品。

  本地化难题待解

  在收购了北京万客隆8家门店后, 2009年12月起乐天玛特相继收购了中国时代零售TIMES 68家门店之后,截至2014年末,乐天玛特在中国主要地区共拥有103家大型卖场。乐天玛特计划到2018年将在中国开设500家大卖场,成为亚洲第一零售商。不过,这个开店目标在后期更改为,“到2020年将有累计240多家店面开业并投入运营”。这意味着,在未来五年内,乐天玛特的门店数量至少要翻倍才能实现,这个目标似乎难以实现。

  在零售业内人士看来,乐天玛特在沃尔玛、家乐福等外资零售巨头进入中国十年后才通过收购曲线入华,已经失去先机,而后期开店速度和规模始终不尽如人意,在大卖场这个业态上没有跟上国内发展的节奏。同时,“乐天玛特一直难以解决本地化的难题,中国市场的主管和一把手都由韩国人担任,决策也由总部制定,难免有些滞后市场”。

  为了改善中国市场经营自主权不足、本土化进程缓慢的状况,乐天玛特曾在2012年提出未来将把80%的海外投资用于中国,并提出了“彻底本土化、活用本地人”的原则。不过,上述工作人员向北京商报记者透露,“乐天超市运营虽然由中国人负责,但是门店开发统一在华北区开发部门,仍然由韩国人掌控,如果有问题需要双方协调商量,最终由韩国人来决策”。
  (北京商报记者 邵蓝洁)

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