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中国电商之路有多远
虽然结束了与京东之间的合作关系，但是优衣库的在华电商扩张之路依旧漫长。
公开资料显示，优衣库(UNIQLO)是日本迅销集团(全球第四大服装零售企业)旗下的七大品牌之一，入华已有13年时间，2013财年(2013年9月至2014年8月)其大中华区全年度销售净额约为107亿元人民币，占迅销集团总销售额的比例约为15%。
可以说，中国市场对优衣库来说，地位至关重要。迅销集团此前提出到2020财年要实现5万亿日元的销售目标(2013财年约为1.38万亿日元)，这一目标要想实现，自然离不开中国市场的销售翻番。
除了在华扩张线下店铺之外，电商的贡献也是优衣库浓墨重彩的一笔。虽然电商仅为其贡献了5%~10%的销售额，但优衣库的天猫旗舰店表现非常抢眼。在去年的“双11”网购战绩中，优衣库在阿里巴巴的销售额排行榜上，囊括了女装类第二和男装类第五的漂亮成绩。而优衣库的天猫官方旗舰店，在继去年“双11”进入天猫全类目销售额TOP10中，今年再度位列天猫“双11”销售额前十。
不过，优衣库在华电商计划依旧没有达到目标。在优衣库公司的计划中，希望电商渠道未来能贡献20%到30%的业绩，但从目前的发展情况看，优衣库线上渠道还有很大发展空间。优衣库提供的数据显示，到目前为止，优衣库线上渠道在总销售额中的占比仅为5%到10%。
“虽然电商未来会颠覆线下，但是优衣库目前依旧有90%的商品通过线下销售”，王小星认为，优衣库虽然有自己的电商策略，但是主要精力还是放在了线下门店中。而未来优衣库若想继续布局电商平台，也只能通过流量大的电商平台来做展开，“通过线下门店的选址，可以看出优衣库对于流量问题的重视”。来源:中国商报 共2页 上一页 [1] [2] 优衣库三里屯试衣间事件再来时 你还会借势营销么？ 7-11便利店将与优衣库开展合作 推出新的服装品牌 优衣库上海开全球最大店 专门为迪士尼准备了一层 优衣库柳井正：试衣间事件令人作呕 牵手迪士尼 7-Eleven将推出自有服装 优衣库代工 搜索更多: 优衣库 |
