国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022冬奥会主办权后几分钟，雅戈尔在官微以迅雷不及铃儿响叮当的速度，推出2015雅戈尔冬奥会特别版衬衫。

　　这款衬衫采用牛津纺面料，衬衫点缀滑雪小人和雪花图案，与冬奥会应景。雅戈尔(600177.SH)为了烘托事件营销的效果，宣布即刻起至8月4日享198元/每件，8月5日起恢复原价288元/每件，线上线下同步发售，全球限量2015件。

　　这可能是雅戈尔历史上反应速度最快的一次事件营销。

　　消息人士对《第一财经日报》记者透露，冬奥特别款衬衫的创意，雅戈尔是2015年5月份前后确定下来，雅戈尔董事长女儿李寒穷领衔了这次创意。李寒穷现任雅戈尔董事,兼任雅戈尔服装控股有限公司董事总经理、雅戈尔投资有限公司总经理、宁波银行股份有限公司董事。

　　李寒穷已经越来越多出现在雅戈尔的台前，与李如成温文尔雅不同，这位小李老板言谈干脆利落，对网络营销、社交圈生态建设极为推崇，但是对财经媒体保持低调。

　　雅戈尔最近在低调的打造一个社交圈子，与已有的客户和将来的潜在客户，希望建立起服装之外各个层次的联系，让雅戈尔切入到消费者日常生活的各个场景中，培养消费者对雅戈尔的情感，反过来再拉动产品的销售。雅戈尔在新媒体平台启动了全国范围“雅戈尔先生”的海选，另外通过新设立的会员部策划各种公益活动等，释放出与此前大相径庭的信息，而操盘这一切的都是1977年出生的李寒穷。

　　北京与阿拉木图争夺此次冬奥会的举办权，对于结果，雅戈尔方面已经做了预测，认为北京的赢面比较大。

　　即便北京申办不成功，雅戈尔也有预案，还会继续推出这款特别款衬衫，作为有奥运及运动元素的普通衬衫销售。

　　冬奥特别款是雅戈尔新思维做事件营销的一次试水，对于市场的反响态度相对谨慎，数量上，只预定了2015件的目标，价格也不高，原价仅有288元。8月5日前，以198元的优惠价格出售。

　　雅戈尔还为这次的事件营销打上了慈善的标记，雅戈尔称消费者每购买一件奥特版衬衫(无论线上线下)，都将有10元用于购买体育器材，将在9月初，雅戈尔款项送给四川大凉山山区学校的孩子们。小李老板走上前台后，爱心与慈善一直是雅戈尔互联网推广与形象塑造的重点之一。

　　（一财网 胡军华）

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