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PRADA加入调价行列
幅度约为10%
PRADA日前宣布对包含中国在内的多个地区进行调价，包括服装、箱包、饰品等部分主营商品均在调价行列。据介绍，其中一款包由1.8万元降至1.6万元，调价幅度约为11%，超过一般奢侈品5%～7%的调价范围。
国内奢侈品消费市场似乎难以呈现以往爆发式增长，国人的理性消费和由此带来的销售数据以及业绩表现也让各大奢侈品集团开始谋划市场战略的转变。业内人士表示，品牌为王的时代似乎正在过去，无论是高高在上的大牌还是走亲民风的时尚款手袋，总需要合适的理由才能让消费者主动掏腰包。
今年以来，各大品牌似乎都开始在价格上进行策略调整。“今天的奢侈品市场正在分化。”业内人士坦言。继CHANEL 3月份在中国等国家大幅下调价格，在欧洲大幅涨价之后，奢侈品行业价格策略分化逐渐显现，CHANEL全面调低了在我国香港和内地的价格，降幅最大达20%，记者初步计算调价后，以某款包包为例，两者之间的价差由上万元缩小至一千多元。Burberry也一度传出消息将跟随CHANEL的步伐，采取亚洲降价欧洲提价的措施，以缓解因欧元疲软造成的区域价格差距问题。“而此前GUCCI则采取5折降价甩货，不过其这种调价策略与其说是试水，不如说是在测试市场变化下的反应。”
业内：
此举或为缩小全球价差为电商铺路
业内人士坦言，除了受到其他奢侈品大牌降价举措的影响，这似乎也是PRADA在业绩暴跌之后奢侈品牌的无奈之举。记者昨日从专柜了解到，此次调价从7月初就已经开始实施，降价幅度约为一成，各个款式降价幅度各异。不过有分析人士指出，PRADA此举或是为了缩小全球价差进而为奢侈品电商铺路。
降价背后：
业绩增长乏力拖后腿
而PRADA的此次调价则更多地被认为是其业绩的增长乏力。截至2015年4月30日的一季度，PRADA集团净利润仅为5874.5万欧元，亚太地区的表现被看做是拖累品牌进入极度衰退的原因。一季度亚太市场收入暴跌17.2%，该市场占据整个集团约37.8%的份额。集团核心品牌PRADA除在欧洲以外，其他地区市场的销售表现都是下降的。按固定汇率计算，PRADA在亚太地区一季度收益净额实际上分别减少5.4%和17.2%，集团净利润同比骤降44.2%。
有意思的是，在一季度中，PRADA并未参与到奢侈品降价大潮中，而是选择扩充商品品类，如增加高端商品和轻奢品等。但一季度的收益净额和利润却并未有所改观。
财富品质研究院院长周婷对媒体分析表示，PRADA本次的调价策略与香奈儿基本相同，通过降低中国市场的价格缩小与国际市场的价差。另外，本次降价集中于皮具，主要是由于PRADA迫切希望提高人均购买额。“在中国PRADA开设了很多奥特莱斯店，有很大力度的折扣，这在无形中会把消费者引向折扣店，PRADA希望通过降价吸引消费者到专柜消费。”
共2页 [1] [2] 下一页 Prada杭州第三家门店将落户杭州大厦 Prada加入奢侈品降价大军 为布局电商业务做准备 港澳地区业绩下挫 Prada紧随加入奢侈品降价大军 Prada加入奢侈品降价大军 或因在华业绩持续疲软 Prada加入奢侈品降价大军 搜索更多: PRADA |
