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K11莫奈展衍生品收入3960万元
此外，艺术集市租金收益不菲，甚至高于购物中心首层租金2-3倍。同时，艺术集市还为购物中心相关商家创造了品牌宣传及产品展示的机会，在获取双重租金收益的同时，也成为了商家青睐的推广平台之一。
门票收入、衍生品以及企业赞助是艺术展示及演出的主要收入来源。《报告》数据显示，其中衍生品收入最高，占比达到总收入的43％，超过门票收入。衍生品包含零售纪念品及咖啡为主的艺术主题简餐等。以K11的莫奈展为例，其衍生品种类接近800种，而几乎所有逛完莫奈展的顾客都会前往艺术商店购买纪念品，促使其衍生品收入达到3960万元。
而长驻艺术装饰和短期演出则是入不敷出的艺术形态，为匹配艺术定位和暖场活动而引入。通常以品牌打造为目的，成本高企，对运营者资金实力要求高，发展前景较为有限。在购物中心运营频次占比中，分别仅为3％、5％。
市场鱼龙混杂需标准评估
未来，艺术在购物中心内将会呈现怎样的发展？
“目前，购物中心更多艺术形式来自西方，包括油画、古典音乐、雕塑、舞台剧等，这一方面因为呈现方式及商业模式更加成熟，另一方面也源于其他民族零售品牌的匮乏。”但张家鹏也向记者表示，随着中国传统艺术的复苏和地位提高，包括唐装、民乐、书法、民族艺术等将逐步进入购物中心的视野，随着更多国内零售品牌的崛起，更加符合国人文化基因的各类艺术形态，也将在购物中心占领更大舞台。
此外，更多艺术经纪机构、商业地产顾问机构、开发商、品牌零售商开展跨界合作，全方位对接资源和创新商业模式，也将成为趋势。
值得注意的是，目前国内艺术市场鱼龙混杂，缺乏统一的评估体系。为此，RET睿意德中国商业地产研究中心与亚益文化共同推出“购物中心艺术主题活动评估体系”，是一个评价购物中心艺术价值的系统化工具，从而为购物中心引入艺术主题业态提供参考。
张家鹏介绍，“评估体系将对购物中心各类艺术形式从知名度、艺术形式接受度、观众互动性、与商家联动性、空间利用有效性、艺术呈现周期、购物中心便利性等多个维度的分级评估，通过相关权重指标量化，令抽象的艺术更加标准化。”
（来源：劳动报 邰佳 吴韵容） 共2页 上一页 [1] [2] 扬州北区将诞生美食观光城 K11购物中心也要来 太原北美新天地N1艺术购物中心明年将开业 叫板K11 K11vs恒隆vs瑞安：只怪做太好 就不怕你学 郑志刚：K11零售额双位数增长 四成营业额来自粉丝 看K11、龙湖天街等如何利用大数据实现精细化运营 搜索更多: K11 |
