来自米兰最新报道，一个强大的团队正在为意大利历史传奇珠宝品牌Buccellati家族规划产品开发和全球扩张计划。去年4月，Francesco Trapani被任命为大股东Clessidra SGR执行副总裁；9月，Gianluca Brozzetti加入Buccellati，担任品牌CEO。Trapani曾长期担任宝格丽CEO，还曾任LVMH集团腕表和珠宝部门总裁；Brozzetti此前曾是Roberto Cavalli集团CEO，还曾在Asprey, 宝格丽, Gucci集团和路易威登担任高管职务。

　　采访中，Brozzetti称公司架构清晰，增长趋势明显，“公司会一直尊重品牌历史、DNA和长久以来取得的声望。我们正在寻找符合品牌声誉的业务发展模式。”这位高管指出，Buccellati拥有强大的品牌辨识度，是意大利领先的境外扩张品牌。创始人Mario Buccellati于1919年在米兰开设首家门店，1952年于第五大道开设第二家门店。公司在1965年进入香港，1970年进入日本。Brozzetti指出：“Buccellati与Gucci及Salvatore Ferragamo一样是首批进入美国的意大利品牌。”美国仍是Buccellati最主要的单一市场，占总营业额的40%，Madison Avenue, Beverly Hills, Bal Harbor, Fla., Aspen, Colo., 和Chicago共设有五个关键门店。另外，品牌在部分精选百货商店有售，如Bergdorf Goodman和Neiman Marcus。Buccellati的核心业务是珠宝，如Eternelle戒指，黄金戒指用手工雕琢出精美花边，以各种珍贵宝石镶嵌，主要针对年轻受众。同时，品牌还提供各种银器和腕表产品。

　　Brozzetti强调，在经历了多年家族分期后，近期Clessidra将与Buccellati继承者联合发展品牌。作为品牌加速扩张的第一步，2011年，Mario Buccellati和Gianmaria Buccellati合并。随后以8000万欧元（合8900万美元）的价格出售给Clessidra。Maria Cristina Buccellati表示Brozzetti的加入是有远见的，这与公司创建“纯洁、天然的品牌”宗旨和组织理想相符。家族仍然是品牌强大的立足点，Gianmaria 之子、创始人之孙Andrea Buccellati将保留公司总裁兼创意总监的职务，女儿Lucrezia也将在设计方面给予支持。

　　目前，品牌的首要考量是继3月揭幕麦迪逊大道的全新门店后，如何以此为蓝本，对全球30家Buccellati门店的翻新改造，包括店内设计、模特摆放等。据报道，新鲜元素包括在花缎织物图腾、结合当代设计感呈现的经典金色玻璃展示柜、经典凡尔赛风格的黑栎木地板、橡木墙和墙上的微型显示屏等。

　　Brozzetti表示，预计到2017年，所有门店都将完成翻新。此外，整体销售门店数都将在3至5年内翻倍。他说道：“我们在中东和亚洲并未设置门店，这是我们的弱项，但与此同时也带给我们潜在的增长空间。”

　　Brozzetti拒绝提供公司利润数据。他透露道，这是一个“超过两位数的巨额增长”。Buccellati市场份额也有所增加。他说：“长期来看，珠宝是一个极具吸引力和保值的品类。相比腕表，珠宝会更加强势。也许因为珠宝与人的关系更加密切。”品牌如今在全球共有120家多品牌门店。今年6月，位于巴黎Galeries Lafayette的新店揭幕。

　　本月初，Buccellati于巴黎庆祝其全新Opera系列的面世，由品牌大使Elisa Sednaoui担任主角、摄影师Peter Lindbergh制作的广告大片也将在本月于米兰上映。Brozzetti表示：“我们希望突出品牌与米兰之间的紧密关系，并向米兰致敬。”公司称这是品牌40年来第一支生活方式的广告片。来源:LADYMAX

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