|
从 2004年开始，H&M就开始推出每年1至3次的设计师合作系列。它光鲜的设计师名单上，不乏Karl Lagerfled、范思哲、Jimmy Choo这样的名字，也有Alexander Wang这样炙手可热的新星。这种做法让H&M看起来更接近大品牌，成功从“平价时尚”向“平价大牌”过渡，吸引了一部分高端消费者。
与艺术结合打造“全概念”商店 拉拢年轻设计师不走寻常路
此前，H&M在纽约先驱广场开设的全球最大旗舰店。这是纽约的第13家H&M门店，店铺面积接近6000平方米，拥有40个试衣间，犹如一个巨大仓库。同时这家店承载了所有系列的集合，内衣等系列甚至是以“店中店”的形式呈现，就像一家百货公司。
这家店还有一个值得注意的方面，那就是H&M跨界艺术领域，邀请Koons为纽约第五大道的这家新店做了设计，装饰成博物馆的感觉，海报上写着Fashion loves art（时尚爱艺术）。同时，H&M还Jeff Koons合作推出的6英寸的“气球狗”复制品限量挎包。
H&M还注重拉拢年轻的设计师：H&M从2012年起开始在伦敦圣马丁中心和纽约帕森斯艺术学院寻觅新人设计师。2015年获奖的是中国籍的Ximon Lee，在斯德哥尔摩时装周期间H&M为他举办了一次时装秀，成功吸引了媒体、评论界的注意。
Ximon Lee在未来一年内不仅要着手建立自己的品牌，也要协同H&M将其他复杂的系列创作出来。它正试图减少H&M的快时尚和大众市场的感觉，向一种更像独立设计师品牌的感觉迈进。
“反应更快的ZARA3周就可以把T台上的流行趋势搬到门店，优衣库也正带着野心正在进入北美市场。Primark和Old Navy等廉价快时尚品牌也在迅速崛起：买走它们的T恤只需要8美元。”快时尚的竞争，一直在继续。H&M多渠道寻求新发展成果将如何，值得期待。 共2页 上一页 [1] [2] 杭州9月又要开三家快时尚新店：H&M两家 ZARA一家 奢侈品牌集团动作不断：LVMH扩展酒店 开云收购游艇公司 英国时尚品牌Topshop和Topman 8月将入驻北京老佛爷 传LVMH有意入股Victoria Beckham 双方否认 H&M去年销售额增长18% 将扩展鞋履系列及家居系列 搜索更多: H M |
