7月24日，记者从Prada新光天地专柜获悉，奢侈品牌Prada近日已经降价。分析称，Prada及众多奢侈品降价，实际上是想缩小全球价格差距，进而为布局电商业务做准备。

　　Prada新光天地专柜销售人员表示，Prada这次调价涉及大概80%的产品，以包包为主，女装没有参与调价，有少量饰品参与调价。调价并无统一的降 价幅度，不同款式商品降价幅度不一，明星产品杀手包BN2274从人民币18300元降到16300元，降了2000元，降幅达11%。

　　对于降价原因，Prada新光天地、国贸店销售人员均表示，是为了缩小与港澳及国外市场的价差。

　　财富品质研究院院长周婷分析称，Prada本次调价策略与香奈儿基本相同，通过降低中国市场的价格缩小与国际市场的价差。另外，本次降价集中于皮具，这 主要是由于Prada迫切希望提高人均购买额。“在中国Prada开设了很多奥特莱斯店，有很大力度的折扣，这在无形中会把消费者引向折扣店，Prada 希望通过降价吸引消费者到专柜消费。”

　　早于Prada之前，一向“只升不降”的香奈儿于今年3月降价了。5月CUCCI拿出了5折的折扣力度。细心的奢侈品买家李女士发现，高端腕表也加入了降价大军。

　　在周婷看来，随着电商的迅猛发展，以及利润率下滑，Prada也需要考虑朝电商渠道转型，就必须要解决全球价格平衡的问题。“中国的奢侈品垂直购物网站 目前仍未真正发展起来，这就让国外奢侈品来中国做电商有绝对的市场空间，因此加速在国内电商渠道的布局成为奢侈品牌的当务之急。”

　　周婷表示，奢侈品牌降价会压缩代购利润空间、减少第三方渠道销量，避免部分假货、仿冒品对品牌价值的负面影响，利于消费者权益的保护。

　　北京海关副关长冉辉表示，前段时间为了支持消费回流，降低了部分进口商品关税，但奢侈品定价主要是由公司总部统一定价，海关税率降低对价格降低的作用值得商榷。

　　奢侈品降价

　　3月18日，Chanel宣布在中国大陆官方售价降10%到20%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。

　　3月中下旬，迪奥、百达翡丽、LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅等一线奢侈品、顶级腕表均加入降价行列，最高降价幅度达到40%。

　　5月20日，Gucci专卖店折扣，部分商品低至5折。

　　7月份，此前有传闻将要在亚洲区降价的Prada终于加入降价大军，以缩小国内市场与海外市场的价差。

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