宝洁（P&G）公司旗下顶级护肤品牌SK-II于近日向媒体发布在中国售价调整声明，自2015年7月24日起，SK-II旗下23款产品进行价格调整，最高降幅达16.7%，涵盖SK-II经典系列、亮白系列、青春焕采系列、底妆系列以及男士系列产品，其中包括SK-II标志性明星产品：护肤精华露，以及SK-II最畅销眼部护理产品：肌源修护焕采眼霜。

　　根据SK-II发布的调价声明显示，SK-II本次调价是积极支持并响应政府下调进口产品关税政策，因此对品牌部分产品在中国售价进行调整。该公司认为，此次调价将对鼓励国内消费有积极意义，同时令中国消费者更轻松体验SK-II卓越的护肤效果。

　　事实上，雅诗兰黛公司于今年六月也向各媒体发出声明，自 7 月 1 日起,旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格。据了解此次下调还是挺“狠”的，涉及该集团旗下所有品牌的多款明星产品，以贵价著称的LAMER经典精华面霜，也在降价之列，60ML的将从原价2850元下调至2550元，便宜300元，降幅约11%。 该声明表示：“雅诗兰黛公司在中国市场连续多年取得业绩增长,吸引了越来越多的忠实消费者。我们相信此次调整将进一步加强旗下品牌明星产品 对消费者的吸引力。深耕中国,服务中国消费者是雅诗兰黛中国公司的首要任务。通过对建议零售价格的下调,我们希望更多的消费者在国内市场体验到雅诗兰黛公司高品质的明星产品,享受专业咨询以及高端个性化服务。”

　　业内认为国外美妆品牌的连续发布降价可能是一种消费者关系管理的长期战略。随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘业务的兴起，中国消费者对国内高端消费品市场的“冷落”和对境外消费、“海外代购”等的热衷形成鲜明对比。产品降价后，会缩小和海外的价差，也有可能压缩代购的利润空间。国外美妆品牌的集体降价或许是拉动国内消费的一种策略。来源:LADYMAX

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