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互联网“－”
对于如何拥抱互联网时代，青岛啤酒给出的答案是不断创新、不断“逆生长”，用深化品牌的年轻化撬动全局。
“你若端着，我便无感。”这是当下年轻人对品牌的一种诉求。能一起玩儿的才是属于自己的品牌。喜欢青啤的一个80后消费者对记者说，近日青岛啤酒推出的“消费者自媒体欢聚联盟”，让他和小伙伴们都很喜欢，可以聊啤酒、聊足球，很有意思。
青岛啤酒在多媒体化、移动互联、社交化等大背景下，接连推出联动青岛啤酒节、Tsingtao1903社区酒吧、网上商城、官方微信、官方微博等平台，构建线上、线下联动的欢聚“系统”，注重与“消费者”融为一体，为所有怀揣年轻的心、愿意相聚和共享的消费者提供欢聚平台。
在营销模式上，为了让“粉丝”们感受买啤酒也“好玩”，青啤创造了一款游戏产品“全民酿啤酒”，就是用微信平台酿一杯啤酒，然后再送给好友。在朋友圈掀起一轮轮的销售热潮，为消费者创造了一种参与式、互动式的消费体验。
去年以来，青岛啤酒与互联网相关的创新频频交火，全然不像一家110多年的传统企业，而更像一家年轻的互联网公司。
去年6月，青啤又在微信上开通了“青岛啤酒官方商城”，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。此外，青啤还入驻了易购、一号店等电商平台，旨在打造线上购买的多元渠道，努力实现啤酒行业电商渠道第一品牌。
在营销方式创新上，青岛啤酒也开始有了“新玩法”。这种玩法，归结为“用手机自酿一款青岛啤酒，然后送给朋友”，这种“游戏+社交+电商”的移动互联售卖模式，打造出一个娱乐中心、互动中心、购物中心融合的销售网，为用户的“买酒”体验增添了许多趣味。“青岛啤酒1903社区酒吧”的出现，也让这一“有趣的互动”出现在了与消费者线下沟通的“最后一公里”。
在青啤看来，互联网、大数据，让生产者和消费者之间不必再“瞎子摸象”，它给传统制造业带来的改变，绝不只是智能制造的新机遇，更是涵盖了从消费者调研、产品定义、研发、供应链协同、制造、物流、市场推广等全产业链条。
6月16日，世界品牌实验室在北京发布了2015年(第十二届)《中国500最具价值品牌》排行榜，青岛啤酒以1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌，也是唯一入选的世界级啤酒品牌。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以115.68亿元、94.61亿元和33.25亿元同时上榜。
创新契合了越来越多消费者多元化的需求，酿出了青岛啤酒品牌价值和市场销量的新高度。（来源：经济观察报 龙月） 共2页 上一页 [1] [2] 青岛啤酒试水O2O 借便利店渠道送货上门 金志国与青岛啤酒的那些事儿 青岛啤酒去年销售915万吨 啤酒业渠道深耕谋转型 青岛啤酒城购物中心-金狮广场拟10月营业 建面23万㎡ 青岛啤酒荣获“具有世界影响力的中国品牌”称号 搜索更多: 青岛啤酒 |
