去年 Under Armour 超越 Adidas 成为美国地区仅次于 Nike 的第二大运动品牌。

　　据 WWD 报道，达拉斯小牛队总裁兼 CEO Terdema Ussery 将于 9 月 14 日正式前往 Under Armour 运动品牌公司入职，担任全球体育用品部门总裁。 Under Armour 表示， Ussery 将领导全球业务部门，负责公司旗下所有主要品牌的业务，可助于品牌“提升消费者的信任度与互助性。”

　　而 Terdema Ussery 在此之前早于 1993 年起就在全球最大运动品牌公司 Nike 担任运动部门的总裁，监督统筹市场营销、品牌广告与管理等业务。

　　去年，在美国这个全球规模最大的运动服装市场上， Under Armour 销售额增长 20%，达 12 亿美元，超越 Adidas 成为美国地区仅次于 Nike 的运动品牌，因此也成为了 Nike 不可忽视的竞争对手。这次，作为 Nike 前运动部门总裁的 Terdema Ussery 跳槽到了竞争对手品牌 Under Armour 公司去，不免让这两个品牌的竞争再次引起了媒体的注意。

　　仅成立 18 年的 Under Armour 究竟是如何对 Nike 造成了威胁呢?美国 Cowen 研究机构曾针对美国消费者做过关于品牌偏好的调查。调查显示，美国人在运动品牌的选择上第一标准是“酷”。

　　Under Armour 似乎深谙此道，在多年来运动品牌巨头们瓜分市场， Nike 销售稳居全球首位的大背景下，以差异化的策略打进细分市场。例如推出第一件运动紧身服，因过去这一市场并未得到重视， Nike 或 Adidas 等品牌都没有推出过相关的专业产品，因此 Under Armour 凭借专业性与高性能占到了紧身衣市场的 70%，同时给不少美国消费者，尤其是青少年，留下了“酷”的印象。

　　随着 Under Armour 的逐渐壮大后，在广告代言上双方也竞争激烈。 Terdema Ussery 并非 Under Armour 的第一次“挖角”。去年 8 月， Under Armour 用 3.2 亿美元试图将 Nike 的代言人， NBA 新晋 MVP 杜兰特( Kevin Durant )收入囊中。 Nike 为了不丢失因杜兰特而可能被分走的篮球鞋市场，以更高的价格留住了杜兰特。但这一招着实高明，这将暗中提高了日后 Nike 与其他运动明星签约代言的价码，而 Under Armour 最后虽然没有挖角成功，但也引来了关注做到了宣传。

　　这次挖来 Terdema Ussery ， Under Armour 创始人及 CEO Kevin Plank 表示，“他是一个受人尊敬的领导者，拥有卓越的业绩能力和成功经验。” Ussery 在达拉斯小牛队担任了 18 年的总裁 CEO ，期间为品牌带来了三倍的收入增长，并擅长带领团队进行媒体合作，扩大了品牌媒体与数字化社交网络的规模。

　　而 Ussey 也表示，因 Kevin Plank 本就是橄榄球运动员出身，因此品牌一直注重对各种顶级专业赛事进行赞助宣传，“ Plank 和 Under Armour 团队早晚都在思索如何通过产品设计创新使运动员更好地获得成功。”

　　当然，我们可以期待，来自专业篮球协会的 Terdema Ussery 会不会为 Under Armour 带来更多专业性或品牌管理上的进一步发展。但就全球市场而言，要想超越 Nike 还是件难事， 去年 Nike 全球总营收 277 亿，仅中国地区的销售额就达 26 亿美元。

　　（好奇心日报 卢宝宜）

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