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轻奢Kate Spade全面扩张 拟转型成全球生活方式品牌
http://www.redsh.com 2015-07-22 红商网 发布稿件

  美国轻奢服装集团Kate Spade & Co.宣布与多家公司达成新的合作协议,包括女装、童装和家居等范畴,其将全面扩张多类别业务,推动公司成为一个全球生活方式品牌。

  根据该品牌2015年第一季度财报显示,其持续经营业务录得5360万美元的亏损,销售额上涨14.2%至2.553亿美元。 Kate Spade & Co.集团同时关闭旗下品牌Kate Spade Saturdays和Jack Spade零售店铺。该公司一直面临着整体产业的疲软影响,股价跟随着Michael Kors和Coach一样受到很大的打击。截止至周五,其股价下跌0.6%至21.33美元,公司市值为11.4亿美元。

  为了进一步刺激增长,以及降低对其主要手袋业务的依赖, Kate Spade发展出一系列的新类别。首先是健身服装类别,Kate Spade与美国瑜伽服装品牌Beyond Yoga合作推出2016春季限量版Athleisure系列。(Athleisure这个词是由运动“athletics”和休闲”leisure”结合而成的。Athleisure运动休闲服装迅速走红,特别是在北美地区。

  Kate Spade & Co.执行副总裁兼首席营销官Mary Beech称这个全新产品线是“我们生活方式产品的一个深思熟虑的扩展。”在16件合作系列单品中,每一件单品都结合Kate Spade最为著名的细节和明亮的色调,也连同结合Beyond Yoga布料织物和有着迷人身段的剪影。该系列包括批发价为38美元的胸衣,48美元的系带背心式内衣,而护腿袜从45美元至54美元,夹克为81美元。Kate Spade New York与Beyond Yoga合作系列将在特定区域、专卖店、品牌官网发售。

  另外,Kate Spade New York计划将在今年秋季推出童装系列,包括小孩和婴儿服装。该系列授权予纽约的Tawil Associates公司,包括3个月-9个月的婴儿服装,面向年龄为6个月-24个月的婴儿和7-14岁的女孩。童装系列将在Kate Spade New York精品店和katespade.com发售。婴儿服装的价格在22美元-44美元之间,而童装则在19美元-74美元之间。在海外方面,Kate Spade也将于今年秋季与Narumiya International集团合作,在日本推出包括小孩、婴儿服的童装系列。

  Kate Spade New York也推出2016春季睡衣系列,并已与Carole Hochman达成许可协议。该系列包括睡衣、整套或可分开搭配的休闲家庭便服以及新婚胶囊系列。短款和长款服装的零售价格在48美元-98美元之间,不收腰长款女服和睡袍在58美元-98美元之间,而长浴袍则卖68美元-118美元之间。该系列将分别在Kate Spade专卖店和百货商场店发售。

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