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野心不止是“平价时尚”
但的确可以把H&M的野心想象得更大一点。它最近提出了激进的新目标，即成为全球第一的时尚购物目的地。那意味着顾客将H&M视为时装零售商的唯一之选。可以简单理解为，H&M想要比Zara更时尚，比优衣库更触手可及。
以售卖“平价时尚”著称的瑞典品牌H&M过去两年在全球迅猛扩张。今年它计划在3511家门店的基础上再增加400家门店，进军南非和印度这样的新兴市场。去年H&M新增门店379家，超过竞争对手Zara和优衣库，成为快时尚品牌中最野心勃勃的一个。H&M在上一年销售额增长18%，超过对手Zara的7%，它越来越成为快时尚的话题中心。
学习奢侈品大牌的做法
与相对沉默的Zara相比，H&M更懂得学习奢侈品品牌的做法，来塑造自身在时尚圈的地位和话题。从2004年开始，H&M就开始推出每年1至3次的设计师合作系列。在它光鲜的设计师名单上，不乏Karl Lagerfled、范思哲、Jimmy Choo这样的名字，也有Alexander Wang这样炙手可热的新星。这种做法让H&M看起来更接近大品牌，也吸引了一部分高端消费者。时尚周期变得越来越短，H&M也有了能更快从大品牌那里寻找灵感的可能。
跨界艺术界
然而很快，H&M开始不满足于这样的做法。它试着跨界艺术界，就像以往Marc Jacobs和村上隆、LV和RichardPrince的合作一样。比如刚才所提到的，与Jeff Koons合作推出的6英寸的“气球狗”复制品限量挎包，标价49.5美元。Koons是目前身价最贵的在世艺术家之一。
H&M还邀请Koons为纽约第五大道和48街上的新店做了设计，装饰成博物馆的感觉，海报上写着“Fashion loves art”(时尚爱艺术)。这可能不会很快给它增加利润，但也传达了一些信息—时尚和艺术的结合，终于不再局限于奢侈品的范围。 共2页 上一页 [1] [2] Ben Sherman被认为前景良好 Marquee收购其相关品牌 H&M太拼了 欲超ZARA、优衣库争做全球第一时尚品牌 快时尚H&M6月销售增14％ 全球有3642家店 虽败犹荣：H&M 6月销售大增14% H&M明年可能会在印度新开30家分店 目前多处买地 搜索更多: H M |
