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大概从7月10日开始，你可能会在朋友圈陆续看到这样一条分享：“冯唐、李泉，在一个木屋子里，光着脚，在聊谁?”这支名叫《爱木之心》的3分半视频里，两位文艺男中年一搭一唱，口播精心设计的台词，搭配李泉的钢琴伴奏，为7月18、19号红星美凯龙的鲁班文化节造势。
这两位男中年的气质，似乎让人很难和红星美凯龙联系在一起。我们和负责制作这条广告的公司 Verawom 聊了聊——这家公司对大多数人来说可能有点陌生，他们于去年加入电通-安吉斯旗下的安索帕集团，在这之前是一家本土独立广告公司。
最初Verawom因替六神花露水制作的一系列“爱上夏天”品牌推广动画而闻名，而他们近期比较有话题性的作品，则要数去年 New Balance 的品牌广告《致匠心》。看过《致匠心》的读者，可能不难理解为什么他们会再拍出《爱木之心》这样的广告。
“那条片子(致匠心)的影响力挺大，客户(红星美凯龙)非常喜欢，所以希望也能来做一支娓娓道来的片子，通过说话的方式呈现对‘木’的理解。” Verawom 的执行创意总监蔡萌告诉好奇心日报。
《爱木之心》和《致匠心》一样，选择了金曲奖获奖 MV 导演周格泰执导。广告一开头就是冯唐的独白。
蔡萌自己也在知乎上分享了拍摄《爱木之心》的一些细节，“现场几十号人在30多度的高温下安安静静屏息听两位男神聊了近1个小时……片头选择的这一句是极富代入感的，冷不丁就让你安静下来了。”而关于大部分人所追捧的广告文案，也是由这位创意总监执笔，并不是很多人以为的冯唐。
从左往右：冯唐、蔡萌、周格泰、李泉
根据蔡萌以往的经验，像冯唐这样对文字要求很高很自信的人，也许会对文案进行很大程度上的修改。据说在拍《致匠心》的时候，李宗盛就“创作欲望被激发，积极地参与了创作过程”，尽管合同里并没有要求这一条。
结果这次的脚本，冯唐看了之后觉得很好，基本上没怎么改，仅仅在片场提出了一些轻微的改动，譬如初版文案中有一系列排比——“有的被压成纸，有的被制成琴，有的被串成串”，这三个“有的被”冯唐就建议去掉，改成“压成纸、制成琴、串成串”，理由是，这样行文会更加利落。
关于媒介投放的选择，红星美凯龙这次也只选择了像“一条”、“乌云装扮者”等一些微信公众号。除此之外，李泉和冯唐也在微博上主动做了传播，还做足了戏份：互相艾特，称呼对方是“听风作曲”、“逢雨作诗”，下面搭配短片《爱木之心》。 共2页 [1] [2] 下一页 红星美凯龙破家居零售“痛点” 力推全业务链 各投10亿进军陇东 万达、红星美凯龙与平凉签约 红星美凯龙在港上市 募资首先用于开发九个新卖场 红星美凯龙在香港上市 打造“轻重双轮”商业模式 红星美凯龙：渠道商蜕变运营商 搜索更多: 红星美凯龙 |
