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上周，美国Coty集团同意以125亿美元的价格收购宝洁公司旗下包括CoverGirl、威娜、伊卡璐在内的43个品牌，成为美妆行业有史以来第二大并购交易。
此次大收购可能让美妆行业另一巨头雅诗兰黛集团成为意外的受益者，在争夺化妆品品牌收购标的的过程中，无形地降低了竞价压力。
以下是彭博社对雅诗兰黛集团并购策略的分析：
定位小众品牌
据彭博社数据显示，市值 340亿美元的雅诗兰黛集团拥有Estee Lauder、La Mer、MAC和 Bobbi Brown等知名护肤和彩妆品牌，未来收购目标更多定位于小众品牌，此前集团最大的一笔收购交易收购价为3亿美元。纽约投资研究公司Sanford C. Bernstein & Co.分析师Ali Dibadj称：“雅诗兰黛集团不去碰宝洁公司出售的那些品牌是明智的，外面还有很多可收购的品牌，如今少了一个潜在的竞标者（指宝洁）。”
市场调研公司Morningstar Inc.相关人士表示，2014年是雅诗兰黛集团在品牌交易市场上最活跃的一年，去年雅诗兰黛收购了多家小众香水品牌和独立护肤品牌，集团未来将继续寻求对彩妆和药妆行业的利基奢侈品牌（niche）的收购，为消费者带来更多福利。
分析师将抗老保健品牌Perricone MD（裴礼康）列入了雅诗兰黛意向收购名单。2014 年，私募基金TSG Consumer Partners曾将其持有的Perricone股份卖给了另一家私募基金 Lion Captial 。
这个意向收购名单甚至可能包括宝洁公司保留在旗下的高端护肤品牌SK-II。宝洁公司保留 SK-II的主要原因在于：护肤品是了解消费者需求和研发前沿产品技术最重要的分析依据，并且SK-II为宝洁（亚洲地区）贡献了最大的销售额。即便如此，也有分析师质疑SK-II是否与宝洁旗下其它品牌风格相符。而SK-II则对于雅诗兰黛集团拓展亚洲市场和护肤品类具有积极意义。 共2页 [1] [2] 下一页 降价之后 雅诗兰黛又引进了高端品牌Tom Ford 雅诗兰黛天猫店高调降价 仍比京东贵近30％ 关税新政获大牌响应 雅诗兰黛多款产品应声降价 雅诗兰黛下调零售价格 或成行业拐点 雅诗兰黛集团7月起狂降两成 借降税契机调价 将引发多品牌跟风 搜索更多: Coty 雅诗兰黛 |
