长沙家乐福香樟路店，蓝月亮相关产品未下架，但货已不多。

　　蓝月亮，作为耳熟能详的洗衣液品牌，近日，蓝月亮渠道危机进一步发酵。在北京、成都等地，蓝月亮已相继被大润发、家乐福等超市下架。目记者通过走访发现，早在一个多月前长沙大润发超市已经将蓝月亮下架，7月14日，湖南家乐福也宣布终止与蓝月亮的合作。不过，其他零售巨头比如华润万家、家润多、沃尔玛等方面均表示暂未接到下架通知，在这些超市消费者仍然可买到蓝月亮的相关产品。

　　现场：蓝月亮被长沙大润发、家乐福超市等下架

　　近日，记者走访位于井湾子的大润发超市发现，该超市的日化区已找不到蓝月亮的踪迹。超市相关负责人表示，早在6月初，蓝月亮的相关产品就全部从大润发超市下架了，“是上海总部跟蓝月亮沟通后通知大润发各家门店执行的，具体原因不清楚”。

　　7月14日，湖南家乐福相关负责人表示，已经接到总部通知，正式停止与蓝月亮的合作，现有的蓝月亮产品不会下架也不会促销，卖完就不再采购，并表示，“对蓝月亮近期商业行为，不予置评”。

　　随后，记者又走访了附近的家乐福、华润万家等超市。在家乐福超市，记者发现，蓝月亮相关产品还在售，只是货架上的货不太多也不齐全，只占据很小范围，没有相关促销。

　　不过，在沃尔玛超市和华润万家旗下超市，依然可以买到蓝月亮的产品。沃尔玛负责人也表示，蓝月亮在旗下超市继续正常销售，“近期销售有所上升，顾客认同度高”。华润万家超市负责人也表示，蓝月亮在旗下各超市依然有销售。

　　业内人士：蓝月亮将会很被动，业绩将受影响

　　对此，记者致电蓝月亮总部，但其媒介部相关人员以“不太了解、有紧急事务要处理为由”挂掉了记者的电话。

　　蓝月亮有在社区建立月亮小屋专营店的计划，即在社区开设专营店，主打服务而不是销售，销售则要着力发展线上渠道，由此，导致从各大超市下架。

　　通过查询了解到，蓝月亮在2012年便注册了月亮小屋的网址，蓝月亮的官方微信昵称也是月亮小屋。不过，暂时还没有实体店的月亮小屋开出。数据显示，2014年蓝月亮以2.3亿元的销售额取得了洗衣液网络销售的冠军。

　　但分析人士表示，虽然近年来蓝月亮的网上销售已经占据冠军位置，但是与其几十亿元的年销售量相比，网上销售额占总体比例太小，且网上销售折扣力度更大，再加上并不便宜的快递费用，蓝月亮线上销售的利润率可能比线下还低。“遭遇渠道下架是蓝月亮与渠道商利益博弈的结果，双方能坚持多久要看蓝月亮的底气有多足，但是显然蓝月亮目前处于被动局面，今年的销售业绩也会因此受到影响。”

　　（来源：红网 作者：唐频辉 李梦凡）

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