到奢侈品专柜去扫货已成为国人境外出游的“标配”，不过，随着“平行奢侈品”模式的推出，这种“旅游度假+奢侈品购物”的组合在国内或也将变得更加平常。

　　7月9日，一场意欲对国内奢侈品消费现状进行革新的发布会在上海陆家嘴举行。此次聚光灯下的主角正是国内首家“平行奢侈品中心”牵头方，方兴商业及亿东国际(香港)有限公司。

　　虽说发布会主题围绕着高大上的“奢侈品”，但据观点地产新媒体现场所见，或许正如“平行”一词的接地气之意，在金茂大厦一层的会议室里，没有过多的渲染与铺陈，略显暗黄的灯光下，主角一一出场。

　　国人对于奢侈品的狂热早已是有目共睹，只不过长期以来由于差价及货源真实性等问题，多半的奢侈品消费都发生在境外。如何将庞大的海外奢侈品消费群体拉回国内成为方兴商业眼下正在研习的课题。

　　在此背景下，方兴商业联手亿东国际的“平行奢侈品”概念应运而生。据观点地产新媒体了解，方兴商业所做的“平行奢侈品中心”，主要是通过选择与合作方深层次合作，缩短中间环节，减少成本支出，实现奢侈品与境外市场的平行时间上市、平行价格销售。

　　资料显示，方兴商业此次合作对象亿东国际在国际贸易方面经验颇为丰富，其于2014年陆续收购和入股了数家欧美百货企业和品牌管理企业，拥有众多国际奢侈品一级代理权的优势。与此同时，其在上海自贸区成立了上海益朗国际贸易有限公司配合海外资源在中国大陆的落地工作。

　　据亿东国际董事总经理王钧由现场介绍，上海益朗成立的宗旨就是为了平行贸易以及保税业务的开展，目前通过严格审批后已获得了自贸区区外展示及销售的资质。

　　“这进一步降低了公司的资金成本和税负成本，综合上述几点，我们才可以承诺做到与境外售价持平。除了价格优惠以外，和其他代购和网购相比，我们体验性更强。”

　　显然，在结合自贸区制度创新的基础上，“源头直采价+关税”的模式可以使得国内奢侈品销售在品类、售价以及时间上做到与境外平行。

　　王钧由透露，相比传统的奢侈品零售模式，亿东模式下的奢侈品价格，将能够比当前国内正价店的售价降低30%-50%，可以说是基本能够在确保低于香港市场售价的前提下，部分品牌实现与欧洲零售价格相持平。

　　方兴金茂丽江J·LIFE项目总经理刘茅茂表示，与亿东国际合作的国内首个平行奢侈品中心将于今年8月底在丽江项目上开业。

　　观点地产新媒体获悉，该奢侈品中心总面积约为2600平方米，将引入包含ARMANI、BURBERRY、Ermenegildo Zegna、Dolce&Gabbana、VERSACE、FENDI、BOSS、BALLY等在内的15个国际一线奢侈品品牌。

　　虽然与方兴商业高调推出首个平行奢侈品中心，但王钧由向观点地产新媒体表示，目前和方兴的合作不具有排他性，会在合作伙伴的选择以及项目落地上做到合作伙伴的保护机制，不会在一个区域内做恶性竞争。

　　“从去年做这样一个平行业态开始，我们就已经在浙江、江苏有项目落地，除了丽江项目，现在也在和方兴探讨一些合作方向，可能明年在广东自贸区有项目落地。”

　　事实上，对于该基于“平行贸易”和“平行零售”的“平行奢侈品”模式，有行业分析人士也指出，在经济全球化和电子商务大潮流的推动下，传统奢侈品零售模式势必需要转型，而“平行奢侈品”无疑提供了一种渠道扁平化、成本集约化、品类同步化的模式。

　　但与此同时，值得注意的是，在国内奢侈品纷纷降价的时候，中国奢侈品消费者短期内还无法改变出国再出手的习惯。而近期的一组统计数据亦显示，境外市场依然是中国消费者购买奢侈品的首选，占比达64%。
　　（观点地产网 张常旺）

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