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记者从有关渠道获悉，西王食品北京运营中心方面，在整个食用油行业不景气的情况下，通过一系列策略调整和营销行动，取得了其历史上最好的成绩。今年1-6月份，小包装销售达成率101%，与去年同期相比增长了83%，市场份额大幅提升。
此前，西王食品公布了2015上半年业绩预报，上半年归属于上市公司股东的净利润约7100万元~7600万元，比上年同期上升约45.28%~55.52%。
食用油是比较成熟的行业，50%以上的业绩增幅比较罕见。今年一季度，丰益国际小包装粮油产品的销量有所增加，收入略有下滑;东凌粮油2015年一季度营业收入下滑约10%，亏损约3000万元。
对于西王食品的超高速增长，市场资深人士宋含聪对《第一财经日报》记者表示：“西王主营产品是玉米油，他们有专注的玉米油品牌策略，专注的运营团队、完整的玉米油产业链。如果不出意外，在可以预见的未来他们会是食用油中的第二支鲁花。”
鱼龙之战提升知名度
一家粮油公司的人士认为，西王食品今年上半年的业绩增幅较高，一个因素是西王基数比较小。例如，同样增加10万吨销量，大公司的增幅只有5%，规模小的公司可能就实现100%增长。此外，2014年上半年西王食品业绩下滑，也可以让今年上半年业绩对比更加鲜明。
2014年上半年，在国内整体经济形势相对低迷背景下，国际食用油供给充足，行业库存偏高，食用油需求相对平淡，西王食品去年上半年实现营业总收入7.71亿元，较上年降低23.70%;归属母公司所有者的净利润0.49亿元，较上年降低14.74%。
与大豆油、棕榈油等相比，玉米油在国内还是小众油种，总体量还比较小，还处于快速成长期，以百分比形式表现出来的业绩增幅会相对较高。
从2008年到2012年，西王小包装食用油的销售量一直快速增长，一路上升至2012年的12.3万吨，2013年略有下滑，2014年继续收缩，减至9.69万吨。
为了扭转颓势，西王食品从去年开始作出了一系列提振业绩的动作。
一个是丰富产品线，除了原来的玉米油和橄榄油，西王食品推出了橄榄玉米油和葵花油两种新品。
营销方面，西王食品大打“非转基因”的旗号，作为其宣传主题，包括新的品牌代言人赵薇及其代言广告陆续投放，“不管几比几，不要转基因”的广告语暗指竞争对手金龙鱼，“鱼龙之战”一触即发，但是对手保持低调，不作公开回应，让鱼龙之战没有如预期大打特打，但还是对市场产生了影响，西王食品的收获并不小。业内人士说，在西王所在的山东市场，销售一直很好，口碑也不错。 共2页 [1] [2] 下一页 美连福玉米油涉嫌掺假 山东西王称原料不是他们家的 长沙河西王府井计划明年国庆节前后开业 赵薇代言惹争议 西王食品广告被指不正当竞争 西王食品赵薇代言广告惹争议 涉嫌恶意攻击金龙鱼 长沙河西王府井百货筹备工作启动 预计明年开业 搜索更多: 西王 鲁花 |
