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“至此，我们已经宣布了在品牌组合重审中计划剥离或终止的100个左右品牌中的90个”，宝洁方面昨天给记者发来的说明表示，宝洁公司正在进行重要的调整以确保公司的长远竞争力，正如早前所宣布的，宝洁将成为一家更加简单、更加专注的公司，在符合宝洁优势且具有战略结构吸引力的品类中拥有领先品牌。
按照宝洁的“简洁”、“专注”计划，其未来将专注于分属4大行业10多个业务领域的70到80个品牌，这四大行业包括：婴幼儿、女性和家庭护理（如帮宝适等）；美容（如潘婷、SK-II、飘柔、舒肤佳等）；织物和家居护理（如汰渍等）；健康与男士（如佳洁士、欧乐B、Gillette吉列剃须刀等）。
>>专家说法
把握趋势欠缺转型面临挑战
“宝洁曾经掌握很大的市场优势，但是随着互联网思维的兴起，宝洁对趋势的把握还是有点欠缺”，著名品牌营销专家于斐表示，宝洁原来是依靠众多的品牌数量带动销售增长，但这种方式由于缺乏聚焦、缺乏重点运营，因此也分散了整体效应。
“宝洁瘦身，可以说是在转型中寻求变革”，于斐表示，宝洁这几年在中国的销量也在下滑，原来宝洁的营销方式是到处铺设广告，跟消费者、用户的交流对接则一直是短板，如今其通过缩减一些品牌，聚焦重要品牌并进行梳理，希望将每个品牌都做成精品，由原来的掌握优势向如何把握趋势转型，这对于宝洁来说也是极大的挑战。
根据宝洁昨天给记者发来的资料显示，宝洁瘦身后保留的品牌中，拥有23个年销售额超过10亿美元的品牌，14个年销售额在5亿-10亿美元的品牌，其中很多有成为10亿美元品牌的潜力。宝洁称，几乎所有23个10亿美元品牌和大部分5亿-10亿美元品牌都在各自品类或细分市场占据前两名的位置，同时它们都有极大的增长和价值创造潜力。
（京华时报） 共2页 上一页 [1] [2] 宝洁将出售43个美容相关品牌 宝洁甩卖过亿资产 联合利华为何却在“买买买”？ 宝洁全球职位最高中国人离职 并且留下这封信 宝洁大中华区美尚总裁确认离职赴京东 宝洁大瘦身 120亿美元美容资产花落科蒂 搜索更多: 宝洁 伊卡璐 |
