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增长“火车头”吸引跨界竞争者
一份《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》数据显示，中国化妆品市场推动发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水和牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。
正因如此，不仅欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等传统化妆品生产商在不断加码彩妆领域，一些服装、奢侈品等品牌也将彩妆视为其业绩新增长点。
快时尚品牌零售商H&M日前宣布2015年秋天将在全球40个市场的900多家H&M门店推出H&M Beauty系列，涵盖了化妆品、美妆工具、肌肤护理、沐浴和身体护理产品以及头发护理等700多个产品，而其重点就是美妆类产品。
此前，2014年8月，以中国为主要市场的法国知名服装品牌艾格就宣布进军彩妆领域，2014年9月底推出600款彩妆产品、32款配件(粉刷，化妆海绵等)。
意大利著名奢侈品牌古驰Gucci 2014年9月也正式推出其彩妆系列，包括了针对眼部、脸部、双唇、指甲的美妆产品，以及刷具、妆前保养等产品。
“H&M、Gucci等跨界的品牌进入彩妆，是看好这一围绕女性时尚相关环节的领域，寻找新的增长点。虽然谈不上对传统化妆品牌存在压力，但其创新模式对培养彩妆市场规模是好事”，日化业内人士冯建军对《第一财经日报》记者表示，比如快时尚强大的快速供应链体系、奢侈品牌的服务体验等或许将搅局现有的彩妆市场模式。
（第一财经日报 刘琼） 共2页 上一页 [1] [2] 欧莱雅等外资日化三巨头上演农村包围城市 欧莱雅旗下10大品牌降价 大牌的价格魔方装了啥 先于护肤品 欧莱雅彩妆小幅降价 欧莱雅宣布大部分进口产品降价 欧莱雅整合收官 美即启动新品牌升级计划 搜索更多: 欧莱雅 |
