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“有范”能否成为美邦O2O转型发动机?
“其实公司现在做的是一个类似于天猫、京东的电商平台。”上海纺织服装行业分析师马爽在接受界面网采访时表示，其优势主要在三个方面：第一，平台引进的品牌相对较丰富;第二，为消费者提供穿搭建议想法独特，动员公司线下门店店长全程参与进来，而且每天服装种类更新速度也会很快;第三，美邦的供应链条全程都是自己在做，一定程度上保证了售后服务质量。
按照美邦董事长周成健的话说就是，“如果天猫是百货商场，淘宝是集市，那有范是有年轻人生活态度的平台。无论阿里巴巴旗下天猫、还是京东或小米，他们有些经验可以借鉴，但不可完全复制。”
“有范的终极诉求不只是一个简单易用的工具，”“有范”品牌总经理蔡敏旭称，“而是高粘度、高门槛的垂直领域专业性平台，一个高品质时尚产品及生活方式的互动商业平台。时尚产业链上的三方：品牌商、消费者、设计师都可以通过实现无缝连接。”
从时尚品牌到时尚平台
“时尚时尚最时尚”这句改编自网络恶搞文化的口号几乎在一夜之间让美邦的品牌好感度大增。如果说重复式洗脑的赞助商广告词已经审美疲劳时，美邦似乎已经意识到了剑走边锋的“自黑”反而能获得观众的认同感。
“两个年轻、有趣的团队在第一季的合作相当愉快，在节目进行过程中碰撞出了许多火花，后期很多节目爆点都是两个团队边录边想的，”，爱奇艺负责人说道，“是否过度商业并不是合作的最大障碍，如何用最好玩的方式去诠释品牌的理念才是难点。”
对于第二季“有范”接棒冠名，美邦方面表示，从某种程度上来说，《奇葩说》就是为90后量身定制的节目，非常符合“有范”目标客群的个性和特质。“有范”App面对的用户群体是一群沉醉于时尚、玩转社交媒体的时尚先锋，他们有型有范有风格，对产品款式追求极致，也对全球的时尚潮流如数家珍，以发现新产品为乐。
针对这样的用户群体特征，“有范”与《奇葩说》的合作也将越来越多的更倾向于共同致力于个性化表达。此前美邦推出的奇葩同款服饰入驻“有范”后，印有许多奇葩语录的T恤被纷纷红心点赞，而奇葩选手身着的“奇葩同款”也可以实现全套购买。《奇葩说》的奇葩选手和奇葩语录因此成为了美邦的“个性化营销武器”。
如果说美邦大胆冠名《奇葩说》第一季是开辟了一条互联网营销的“不寻常之路”，那么让“有范”冠名第二季则是为网络自制综艺节目注入了真正的互联网思维。当许多人还在疑惑“有范”和《奇葩说》为何能够一夜爆红时，那句“40岁以上人群请在90后的陪同下观看”似乎已经解释了一切。
（来源：天下网商 Angela据公开资料整理） 共2页 上一页 [1] [2] 美邦服饰定增90亿进军互联网 促进线上线下交易融合 募资90亿加速互联网转型 美邦想做服装类京东天猫 美邦服饰拟定增90亿转型互联网 7月2日复牌 美邦服饰拟定增募资90亿 60亿用于O2O全渠道平台构建 美邦服饰定增募90亿 建“智造”产业供应链 搜索更多: 美邦 |
