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南京新百突破零售业“围城” 实现持续跨越发展
http://www.redsh.com 2015-07-08 红商网 发布稿件

  跨国并购 驰骋海外

  2014年4月初的一天,伦敦—北京—南京,中国零售业历史上,迄今为止境外收购金额最大的一笔交易顺利完成。当CCTV《晚间新闻》第一时间播发南京新百圆满收购英国弗雷泽百货集团的消息时,海内外业界为之震动。人们心里不得不感到惊讶,一家曾经处于一筹莫展困境的传统企业,仅短短几年时间竟然能远涉重洋,如此大手笔地进行跨国并购?面对外界诸多的猜想,董事长杨怀珍会心地一笑。这精彩的一幕,无疑凝聚着南京新百人的智慧与汗水,这正是他们对变革创新、转型升级孜孜不倦追求的回报。五年来,南京新百紧紧抓住主业升级、集聚发展和整合、优化供应链等重要环节,经过全方位、多层次的改革,一改集团以往行业分布零散、品牌形象不鲜明等旧况,尤其是中心店的转型升级和跨境收购弗雷泽,不但巩固了百货经营在新百的支柱地位,而且也整合了集团的各种资源,激活了企业的创造力,为旗下百货店提供了一个良好的产业化发展平台,从而推动了主业转型升级“三步曲”的顺利展开。

  第一步,做强中心店。南京新百在初步完成内部调整的同时,眼光向外,采取定向增发的形式,购买新百本部大楼紧邻的国贸裙楼,实现了中心店与国贸的对接和贯通,使中心店营业面积增加到了12万平方米,为全面提档升级和调整结构,形成品类互补,优化目标客群,锁定年轻消费者提供了足够的空间;为把中心店做成国内业界经营面积居前、业绩领先的百货单店创造了条件。

  第二步,梳理供应链。英国弗雷泽百货具有165年历史,在英国、爱尔兰、中东等地拥有60多家门店,在国际业界享有盛誉。弗雷泽的自有品牌差异化经营优势明显,其买手品牌、自有品牌占比高,品牌组合策略出色,毛利率水平等均大大高于国内同行业水平。收购HOF,引入并整合其海外供应链,极大地提高了新百的核心竞争力。

  同时,南京新百还参股奢侈品电商美西时尚,利用美西与HOF的合作,还将其海外供应链引入国内,先线上,后线下,力避跨境经营风险,积累自营品牌和买手品牌经营经验,打通了线上线下,建立起了高效垂直的电商体系。

  第三步,深化“互联网+”概念。南京新百借鉴HOF在电商运作的丰富经验,加速推进与拉手网、商圈网、麦考林等电商的深度合作,探索适合国情和企业实际的O2O经营模式。目前,南京新百正积极筹划与拉手网合作开发“拉手专区“,计划与美国新奇特专营商Brookstone合作,设立新奇特商品专区;与江苏省农行签订了移动收银项目战略合作协议,农行将以新百中心店作为其战略合作标杆店,在资金和设备投入上提供大力支持;快速建立、融合包括移动APP、微信建设、商户端、官网、导购屏、双屏、电子VIP卡等为一体的立体渠道体系,提升顾客消费的体验感。

  资本运作 再展宏图

  2015年,中国的资本市场再次风起云涌。南京新百凭借其“百货零售+医疗养老”双主业驱动的发展战略,成为了资本市场的宠儿。由此,南京新百走上了推进资本运作、打造资产证券化平台的发展之路。

  资本博弈,需要过人的胆识、超人的智慧和惊人的魄力。以董事长杨怀珍为首的南京新百决策层,深谋远虑,举重若轻,一系列“组合拳”让人目不暇接。他们投资兴建了安徽省淮南新百购物中心,巩固了苏皖两省百货布局;在同行纷纷收缩战线之际,南京新百加力拓展开新店,成功收购了弗雷泽百货集团89%的股权,一跃成为跨国零售企业,在英伦三岛扎下了根;集中精力启动双主业战略,变更集团经营范围,增添了大健康的相关内容;增加了在医疗健康领域的投资,短时间内先后参股以色列最大的养老企业Natali,投资Natali中国公司和本土大型医疗养老企业安康通公司,开拓医疗健康产业;借助大股东三胞集团在大健康领域的前瞻性布局和资源,充分利用上市公司优质平台,积极探索医疗、养老服务新模式,使之成为新百新的增长点。

  由于南京新百成功地打出了整套“组合拳”,一跃成了资本市场的强者。

  通过创新、转型和资本运作,南京新百从中华老字号转身为现代零售业冉冉升起的新星。随着“百货+养老”战略的落地,以及“创新+转型”谋略的日趋深化,南京新百必将以璀璨耀目的新形象呈现在世人面前,为中国百货零售业的发展做出新的贡献。(来源: 中国商报-中国商网 作者:鲁昌昊 记者 陈铭)

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