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在北京本土零售企业加码自营品牌之际，将自营品牌玩得风生水起的美国零售巨头梅西百货悄然进京。据悉，位于永利国际屯三里MALL、冠有梅西标识的梅西折扣门店对外营业。据店长介绍，这是梅西百货在北京授权的首家线下实体店，运营由中国代理企业负责。从注资佳品网到开出代理授权折扣店，在美国本土日子难过的梅西百货，尽管显示出对中国市场的浓厚兴趣，但谨慎态度未改。
折扣店形式开店是信心不足？
梅西折扣位于屯三里MALL一层，从购物中心南侧正门可以看到显眼的梅西百货白色五角星标识。走访发现，店内被打造成自由卖场形式，分两层，一层销售商品以国际品牌女装为主，价格在100-300元左右，还有部分女包，价格在几百至几千元不等；二层商品包括男装、女鞋以及床上用品。梅西折扣门店相关负责人表示，产品直接来自国外品牌商，由梅西折扣进行一手销售。梅西折扣主要以中高端消费人群为主，大部分商品价格为商场专柜价格的1/6-1/7（1.4-1.6折），甚至更低。以一款鳄鱼T恤为例，商场专柜价约在900元左右，梅西折扣的定价约在230元。
据了解，梅西折扣商品大多来自国外进口，其中不乏INC、Alfani、Hotel Collection等梅西百货自营品牌。据上述门店负责人介绍，选择将门店开在屯三里MALL更多是看中商场针对高端客群的定位与梅西折扣客群定位相符。工体附近的购物人群消费力充足，消费档次也比较高，对梅西折扣的商品可能会有更多的认可。但值得注意的是，虽然走出梅西折扣店的顾客提袋率较高，但门店客流人数整体较少，这或许与屯三里MALL整体冷清不无关系。
其实，梅西百货在北京的首家授权门店以折扣店形式呈现，出于中国代理公司在营销层面的考虑。梅西折扣门店负责人称，梅西折扣的运营由梅西百货在中国授权的合作伙伴负责，梅西折扣的店名属于中国人自己的翻译。“我们本来可以叫梅西百货，但一是店面没有那么大，二是以折扣命名更能吸引顾客走进门店。”据该负责人介绍，梅西折扣在屯三里MALL的门店面积约2000多平方米，目前门店还处于试营业阶段，以后店名也有可能进行更换。
梅西百货早就意识到了中国市场的巨大潜力，并不断整理着中国零售市场脉络，但效果却一直欠佳。从2012年注资佳品网试图通过电商曲线进军中国市场，到在上海试水实体零售渠道，梅西百货一直在对中国市场进行试探。但从北京商报获悉，记者昨日登录佳品网并未找到梅西百货的自营产品，梅西百货上海直营店也因效果不佳关门退出。在商业地产专家王永平看来，通过授权代理，以折扣店的形式开店，可以让梅西百货规避很多经营风险，但也体现出了梅西百货对中国市场的信心不足。 共2页 [1] [2] 下一页 梅西百货悄然进京开折扣店 代理授权模式承袭谨慎风格 父亲节临近 梅西百货推出礼物挑选服务 梅西百货将在纽约新开两家试点的低价商店 梅西百货纽约将新开两家低价商店 美国梅西百货依靠店内定位技术反击电商 搜索更多: 梅西百货 |
