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线上机会
从目前的发展势头来看，透露出“可指望”迹象的，除了运动服饰业务，还有电商业务。
百丽电商业务包括独立电商平台优购时尚商城和其他电商业务，优购则是重中之重。2014年，优购及百丽电商收订额达到20亿元，较2013年增长超过80%，实现大幅减亏，首次接近盈利平衡。至2014年年底，优购移动端销售占比接近40%，移动端销售增长400%。
据优购网相关负责人向记者提供的数据显示，电商业务今年势头依旧。“今年优购及百丽电商继续保持强劲增长，服装类增长超过200%。手机APP和微信用户持续增加，手机端营收占比接近60%，峰值超过70%。同时优购还保持着较好的毛利，这也使得优购在3月后持续性盈利。”优购方面负责人表示，公司今年前五个月继续保持超过50%增长，并从3月起连续3个月实现盈利，预计全年也将整体盈利。
对于线下业务愈发疲软的百丽来说，这无疑是个好消息。
但客观来说，这也只是一个起步而已。至于整个电商业务能走多远，其对整个集团的业绩帮补起到多大作用，目前仍是未知数。
中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青曾表示，亏损或赢利并不是评价一个企业电商业务好坏的唯一标准。从某种程度来说，业务背后的商业模式和企业为盈利所做的战略转型准备远远比当下的盈亏重要。遗憾的是，在这两点上，百丽电商没有显现出优势。
相反的，百丽在战略转型上的决心和态度甚至广被诟病。
正略钧策行业研究院顾问唐欣此前曾指出，百丽并不属于主动拓展电子商务的企业，在很大程度上是担心竞争对手做大电子商务而被动应战，这决定了百丽以线下为主、网上为辅的销售格局不会打破。
其实，百丽方面足够坦白。在去年10月的百丽业绩发布会上，盛百椒曾直言对于电商业务“以前没想明白，到今天为止，还是不太明白”。试想当最高决策者对业务想不太明白，优购和电商业务又能发展得多明白。毕竟，百丽对优购的定位和态度，多多少少左右着优购的发展道路和发展前景。
这种背景下，短期内指望电商业务来反哺百丽集团，显然不太现实。
但无论如何，在主业下滑甚至略显无能为力的情况下，这至少提供了一个值得去想明白的机会——想明白电商业务怎么做，想明白百丽接下来的道路怎么走。
(来源：新金融观察) 共2页 上一页 [1] [2] 百丽鞋业一季度同店销售降7.8% 遭主要股东大幅抛售 百丽遭主要股东大幅抛售 套现近9.4亿港元 百丽遭主要股东大幅抛售 同店销售降7.8% 远洋太古里百丽宫影城开业 亚洲第二块LUXE巨幕亮相 成本上涨、电商冲击 鞋业龙头百丽关店上百家店 搜索更多: 百丽 |
