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自从2005年匹克全面加速“品牌国际化”战略至今，已有10年的时间，而匹克也一直秉承着赞助篮球明星和国际知名篮球赛事的方式撬开国际运动市场的大门。
匹克一直实施的品牌战略让公司被越来越多的国家所认知并接受，而匹克CEO许志华更是向《证券日报》记者表示：“匹克还会继续走下去。我们会一步一步踏实地进行海外业务的扩展，并继续签约国际篮球巨星。”
按照许志华的说法，签约NBA明星是匹克的长期品牌战略。而这一战略令匹克的海外业务实现了高速增长。
签约明星成海外扩张利器
6月23日，匹克签约球星托尼.帕克、卡尔.兰德里参与了公司举办的“十年如一——2015匹克球星中国行暨匹克3 3篮球赛启动仪式”新闻发布会。
在会后的专访中，匹克CEO许志华向《证券日报》记者介绍，匹克今后不但会继续与明星球员签约，而且还会与更多的明星球员签约。
据了解，匹克先后签约巴蒂尔、帕克等20多位NBA顶级球星以及格沃特索娃等21位网球明星。可以说，自从匹克加速品牌国际化以来，公司对于签约球星的热情始终不减，而且还逐渐加深。
俗话说，“无利不起早”，匹克在面对签约球星所花费的巨额开销时为何面不改色呢？借用许志华的说法就是“明星效应对匹克品牌在海外市场的推广起到了重要作用。”
从记者与许志华的交谈中，记者了解到，虽然匹克花大价钱签约了多位NBA球星和明星球员，但公司在签约之后所取得的成绩却远远高于签约金。
从2014年年报可见，匹克海外市场收益成为公司业绩增长的一大亮点。2014年，匹克海外市场销售额达到6.5亿元，占企业年度总营业额的比率由2013年的20.4%攀升至23%，产品销售至全球70多个国家和地区。其中，欧洲和北美市场增长迅猛。 共2页 [1] [2] 下一页 匹克CEO许志华：签约NBA球星不怕烧钱 匹克CEO许志华：我们希望能打通篮球产业链 匹克篮球鞋以9.58%的市场占有率 位列同行业第一 匹克体育开启国际化新策：空白市场扩张+本地化营销 国内六大运动品牌业绩回暖 安踏、匹克业绩最为突出 搜索更多: 匹克 |
