2015年6月26日消息，国内领先的家居企业红星美凯龙今日在香港挂牌上市，红星美凯龙董事长车建新表示，红星美凯龙作为家居建材流通业的第一股，接下来将开拓第二品牌红星·欧洛丽雅，加快在O2O领域布局。

　　此次红星美凯龙上市融资，预计所得款项净额在60亿元左右。对于所募资金，其中约37%将用于9个新的自营商场的开发资金、24%用于投资或收购其他家居装饰及家俱零售商等、21%用作就现有债项进行再融资。另外，各9%用于电子商务业务及信息技术系统的开发资金，以及营运资金。

　　此前，红星美凯龙在电商O2O上进行了较多探索。2012年7月，红星美凯龙推出红美商城，2013年3月更名为红星美凯龙星易家，法人代表是车建芳（董事长车建新之妹）；星易家是一个综合的家居电商平台，其成立的初衷就是想把红星美凯龙作为家居卖场的模式在线上复制，想打造类似于天猫的家居领域综合性电商平台。

　　星易家之前由红星美凯龙华中华南大区总经理，红星美凯龙集团公司总裁助理王琦琦负责，2014年10月，原搜房网华东区原总经理李秀秀接手。星易家主要有B2C 、O2O、家装资讯、团购四大核心业务，想法很大但在运营上并不顺利，2015年1月传出团队被大幅裁员，星易家的品牌也被去掉，官网重新变为“红星美凯龙”。

　　红星美凯龙另一电商项目叫“家品会”，上线于2013年9月6日，模仿的是唯品会的品牌折扣销售模式，在运营上由红星美凯龙华北大区负责人陈东辉负责。亿欧网访问家品会官方发现，目前该网站虽然商品琳琅满目，但第三方监测机构的数据显示网站流量极小。

　　此外，红星美凯龙的在线业务还包括“红星装修公”和“红星住建集采”。前者做互联网装修服务，目前在上海和合肥有业务，后者以企业采购为特色。

　　红星美凯龙此次上市后，董事长车建新计划发力第二品牌红星·欧洛丽雅，该品牌定位更加时尚、高端，经营品类也走时尚路线。对于电商O2O，所募资金的将近10%也就是将投入近1亿美元继续做。但究竟以什么方式重整电商O2O业务，目前尚没有明晰的战略。

　　而红星美凯龙的同行居然之家的电商之路也谈不上顺利，居然之家集团副总裁、电商总经理汪小康前几日正式宣布了离职。可以说，国内传统大型家居类企业在电商O2O上的第一阶段探索，成绩都不理想。而本月中，国内家居装饰上市企业东易日盛宣布以1280万美元投资美乐乐，选择以另外一种方式切入电商O2O。

　　传统家居家装企业侵入线上，互联网公司也纷纷切入线下家居家装；很显然，这个行业的大变革将马上开启。

　　本文作者是亿欧网的专栏作者欧文，私人微信号是 iyiouwen，来源：亿欧网。

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