在乳粉企业靠打价格战来抢夺市场时，合生元希望通过提高产品质量来提升品牌竞争力。

　　近日，合生元推出新的SN-2PLUS系列配方奶粉。在发布会现场，合生元集团CEO罗飞表示，面对婴幼儿奶粉市场日益激烈的竞争，合生元将加强自身的硬实力，将生产重点放在加强核心奶粉配方的研发和技术投入上，通过提高产品技术含量和附加值，以此来提升企业产品的长期竞争力并增加利润空间。

　　自去年以来，奶粉价格一直处于下行通道。另一方面，国家对婴幼儿食品安全的监管日益加强，并将于7月1日正式实施《预包装特殊膳食食用食品标签》，规定新包装不得对0—6个月月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称，各大销售商为尽快消化老包装的库存量，纷纷让利促销。

　　合生元品牌事业部总经理朱定平表示，根据日前合生元对消费者的调研报告，消费者可接受的奶粉价格在150元左右，而且消费者更在意产品的质量而非价格。所以合生元将维持原有婴幼儿配方奶粉系列，无计划推出其他价格层次的产品。

　　与提高奶粉质量相对应的，是合生元不断拓展的国际合作框架。6月12日，合生元与法国乳制品生产商Isigny Sainte Mère（ISM）合作的婴幼儿配方奶粉新工厂落成投产，预计到2018年ISM的婴幼儿配方奶粉总产能将达到5万吨。

　　合生元在婴幼儿配方奶粉上动作不断，或是为了提升之后的业绩。合生元日前发布的2015年1—4月的业绩报告显示，前4个月合生元录得13.77亿元营业收入，与去年同期相比减少5.7%，在婴幼儿配方奶粉的营业收入为11.89亿元，同比下降3.7%。

　　另外，合生元方面也表达了挤进市场前三的销售目标。朱定平表示，根据尼尔森发布的2015年一季度全品牌奶粉在中国市场的调查数据，合生元目前的市场份额位居第五，合生元希望通过更好的产品品质，在下半年发力，追求更多的市场份额。

　　除了提升产品质量外，朱定平还透露，合生元将采用新的营销策略，进行全媒体广告投放，以及采用内容植入等的方式来加强品牌的推广。

　　腾讯财经讯（实习生 李颖平）

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