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昔日曾因电影《穿Prada的女魔头》风靡时尚圈的意大利奢侈品牌Prada，如今走到了生死存亡的路口。一季度业绩净利润暴跌44.2%，几乎砍半。昔日女魔头爱穿Prada，如今都穿ZARA配小众设计师单品，这个历史悠久、故事丰富的品牌还能夺回时尚女魔头的衣橱吗？
低迷不是好借口
奢侈品市场行情持续堪忧，但各大集团和品牌都在使出浑身解数对抗衰退。香奈儿降价了，迪奥降价了，百达翡丽也降价了；爱马仕在欧洲提价同时不含中国；Gucci业绩乏善可陈但迅速5折出清，努力冲一冲年中业绩。无论曾经多么傲娇，大家都在努力着。
当对手都在拼时，你原地待着就是退步。在对抗衰退的路上，Prada又做了什么呢？
截至2015年4月31日的一季度，Prada集团净利润仅为5874.5万欧元，亚太地区的表现被看做是拖累品牌进入极度衰退的原因。一季度亚太市场收入暴跌17.2%，该市场占据整个集团约37.8%的份额。集团核心品牌Prada除在欧洲以外，其他地区市场的销售表现都是下降的。
行业内分析人士达成共识，以这样的业绩来看，品牌已经走到生死存亡之际。
在去年出现上市以来最差业绩后，Prada集团在可见的公开报道来看，可谓鲜有作为，不仅产品缺少变化，设计的时尚度也属欠缺。
女魔头在抛弃Prada
“即便是在当今中国，时尚圈里也不再有人笑你贫穷，而是笑你没有品位与风格。”
这再也不是品牌为王的天下，无论品牌定位高高在上，还是性价比亲民，让消费者打开钱包都需要一些充足的理由。比如产品质量上乘，或定位体现消费者的高品质，再或者设计独树一帜……如果都差了竞争对手一点，则难成为消费者的最终选择。
这就是奢侈品牌的集体尴尬。《福布斯》网站引述了咨询机构JLL（仲量联行）的报告称，虽然像Gucci这样的奢侈品牌十分抗拒与快时尚品牌同时出现，但现实是奢侈品牌确实需要快时尚品牌带来的人气。
反观国内外各种明星街拍，很少见到有人直接套上一身名牌了，更少见到有明星、达人穿一双Prada高跟鞋来点睛。实际上，这并不是一家品牌遇到的困惑，就连新晋轻奢时尚之王Michael Kors也不再频繁曝光，众多小众的设计师品牌混搭着ZARA、H&M出现在报刊杂志和街头巷尾。
时尚圈有句话这样说，即便是在当今中国，也不再有人笑你贫穷，而是笑你土鳖没有品位与风格。是否可以迅速迎合消费需求，则决定了品牌能否持续向好。这一点如同所有行业的商业规律——市场为王。
于是，Gucci换了设计师，现在的5折清仓也在为新设计师的秋冬季新品做铺垫；Coach也换了设计师，还在中国市场请当红艺人Angelababy做代言，出席新光SKP新店重装开业；香奈儿率先实现全球同价为中国消费引流，并迅速试水电子商务……众品牌都在出招，给消费者多一些购买的理由。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 Prada一季度净利润砍半 恐被踢出女魔头的衣橱 Prada集团一季度利润下跌23.9% 公司运营收入暴跌42% Prada一季度净利暴跌四成 Prada一季度利润暴跌42% 过度曝光成拖累 揭秘Prada在香港上市后得到了什么 又失去了什么？ 搜索更多: Prada |
