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在北京一家百货商场，本在一层的鞋类专柜都被移到了面积较小的地下一层，品牌也少了好几个。百丽品牌的售货员介绍，最近这一两年实体店销售业绩确实不好，一方面店租在不断上涨，另一方面电商冲击影响较大。现在实体店大多沦为试鞋店。很多顾客在店里试完鞋子后并不买，而是到天猫旗舰店购买或是淘宝代购。以某一款高跟鞋为例，刚上市价格是1080元，新品店内最多打9折，折扣价是980元左右。而新品在天猫店折扣是5折，一些新款在网上买能比店里便宜一半。电商不定时会做促销，大的就是双十一、双十二，平常还有聚划算等促销活动，活动价比商场购买要合适得多。另外，淘宝代购也比较火，没有促销的时候，找代购也能比实体店里便宜一半左右。所以实体店每逢节假日打折的时候，生意能好点，但不打折生意就比较冷清。
而且门店的业绩也取决于地理位置，一些五环外的店面销售业绩就不太好。商业中心虽然店租高，但客流量高，销售成绩也不错。
前景
鞋业已告别黄金期
对于业绩放缓的原因，百丽国际首席执行官盛百椒指出，公司鞋类销售表现减弱主要因为结构性问题，而非周期性问题。他表示，这一现象在短期内不会改善。盛百椒预期，今年鞋类利润率或有所下滑。销售类人士表示，鞋类行业现在整体面临着零售渠道变革问题，不能再盲目地大规模扩张。在爆发性的开店后，市场已经趋于饱和，比如一个商场里10家店铺有8家都是一个公司，这已经是一个信号。另外，随着房租、广告等成本的上涨、电商的冲击，鞋业已经不是前两年的黄金期了，放慢脚步是一定的，关店或将成为常态。如果不考虑转型，未来几年业绩仍将面临很大压力。
虽然百丽鞋业业绩下滑，但运动服饰业绩有所上涨，百丽的运动服饰业务今年首季业绩增长12.4%。盛百椒称，运动装业务由于过去几年已经历低迷，市场已完成去库存，表现较佳，利润率趋势良性。另外，百丽也开始了跨界转型。2013年8月，百丽以7.33亿港元收购巴罗克日本公司31.96%股权。仅隔一周，其又与意大利高端时尚品牌蓝诺（LNUOI）签订收购协议。该公司希望通过转型摆脱目前的困境。
文/本报记者 匡小颖 （北京青年报） 共2页 上一页 [1] [2] 百丽一季度关店167家 鞋类业务销售同比下降7.8% 百丽鞋类业绩将继续下滑 第一季关店167家 百丽一季度净关店167家 百丽鞋类业务疲软 首季关店167家 天环广场业态曝光：苹果、百丽宫等4成品牌首入广州 搜索更多: 百丽 |
