6月20 日，Dior 将在韩国首尔开设首家独立门店，这也将成为 Dior 在亚洲最大的旗舰店。

　　Dior 的旗舰店由法国建筑师 De Portzamparc 设计，总共 6 层。每层展示特定的产品品类，包括手袋、珠宝及腕表、成衣和鞋履。店铺 4 层设有凡尔赛宫式 VIP 贵宾室和画廊，五层还设立了咖啡馆。为这次旗舰店开业，Dior 甚至专门推出了限量版的手袋。

　　Dior 并不是最近唯一一个在韩国有大动作的品牌。就在上个月，Chanel 还把 2016 年的早春度假系列时装发布会搬到了首尔来举行。继日本之后，韩国正在成为众多奢侈品品牌争相开发的市场。

　　奢侈品品牌认为韩国在亚洲的地位日趋重要，它们到底看上了韩国的什么?

　　韩国市场本身在不断地增长，对奢侈品而言越来越重要。欧睿咨询的数据显示，去年，韩国奢侈品市场大约在 106 亿美元，是亚洲市场中继中国和日本之后的第三大奢侈品市场。

　　奢侈品品牌其实也是瞄到了去韩国旅游购物的中国消费者的潜在购买力。中国国家旅游局称， 2014 年韩国超过其他国家，成为最受中国游客欢迎的出境游目的地。

　　由于中国政府反腐以及不划算的消费税和服务质量，中国消费者海外购物的的数量一直在上升。2014 年中国消费者海外购物的数量上升了 9% 达 810 亿美元。根据贝恩咨询公司的报告，去年在中国消费者的奢侈品消费中，有 55% 是在海外购物，另外有 15% 通过代购完成。

　　目前，韩国和香港地区仍然是奢侈品消费者理想的购物地点。在 2014 年的前 11 个月，去韩国旅游购物的中国消费者人数增加了 40% 有 570 万人次。而在 2013 年，中国消费者的消费额占整个韩国国内零售销售额的 1.9% ，约为 60 亿美元。预计到 2020 年，这个数字将上升到 298 亿美元，韩国零售额消费占比也将上升为 7.7% 。

　　就拿 Chanel 来说，在韩国，Chanel 有 15 家门店，有 6 家免税店，赚的很大一部分都是中国人的钱。香奈儿还希望能培养韩国人或其他亚洲消费者购买 Chanel 成衣的习惯。

　　韩国的流行文化一直对亚洲人的审美和消费有潜移默化的影响力。去年，由全智贤主演的《来自星星的你》就带动了 Jimmy Choo 和 Celine 的销量。Coach 曾表示后悔没有看准这热播韩剧的对于流行文化和品牌的影响力而进行产品植入。

　　当然，韩国文化的影响力也存在地域性的优势。如果 LVMH 集团想要在大中华区做推广，它往往会选择分别来自台湾地区，香港地区和大陆的三类明星来做代言，而韩国明星对于 LVMH 来说只在新加坡和越南更有辨识度。

　　不过，对于这些老牌的奢侈品来说，它们在韩国市场可能面临和中国市场相似的问题。“韩国的奢侈品市场也在转型，”贝恩咨询公司合伙人 Song Ji-hye 说，“韩国的年轻消费者更喜欢有设计独特的新设计品牌。”

　　（好奇心日报 张田小）

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