资本助推、生育高峰到、进口关税下调让母婴电商成为名副其实的风口，作为老牌母婴零售商乐友不再闷声发展了。昨日，乐友不仅高调推出专门为购物中心打造的O2O体验店，还同时亮相了国内首家能体验的海淘店。

　　乐友CEO胡超表示，不同于靠图片和照片宣传的跨境电商企业和个人卖家，乐友的海淘店是带着出生证的——有厂家直接授权，并且借助门店优势，消费者可以到线下先体验跨境产品后再下单。

　　不难看出，在跨境这条路上，乐友走的仍是稳扎稳打的路线，坚持向厂家直接采购，不用价格优势炒作。这其实是乐友在母婴市场反击的一个缩影。胡超向北京商报记者透露，目前乐友不仅进驻了京东、天猫、唯品会等电商平台，还在与京东等探讨更深入的合作。不过，乐友自有电商平台的销售占比要高于平台的业绩。

　　不过，新兴蜜芽宝贝、麦乐购等母婴电商轮番的价格战让其迅速上位，另一老牌母婴用品红孩子依托苏宁的海外采购资源也稳居市场前列。最早一批涉猎海淘市场的洋码头品牌，获得了来自圈外的关注。洋码头方面此前宣称，已于1月完成的B轮1亿美元融资中，中国知名女演员、靠“跑男”一炮而红的Angelababy（杨颖）成立创投基金AB Capital参与投资，不过具体的投资数额没有对外公布。截至6月17日零时，洋码头年中促销首日交易额1.8亿元，刷新跨境电商纪录。

　　乐友虽然具有线上和线下优势，并且今年开始试水门店加盟业务，但是在资本风口下，乐友面临的挑战巨大。北京商报讯（记者 吴文治）

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