国有连锁百货第一品牌——百联股份旗下的“东方商厦”系列将迎来第一个“单飞者”。日前，东方商厦淮海店开始清场闭店，接下来几个月内，随着无印良品(MUJI)旗舰店、体育运动品牌安德玛(Under Armour)和单向空间书店等体验消费品牌的入驻，它将彻底告别百货业态，成为淮海路上一家中型精品购物中心。更为“彻底”的动作是，东方商厦淮海店或将不再沿用“东方商厦”品牌。

　　东方商厦淮海店有关负责人表示，东方商厦品牌定位偏成熟，淮海店目前除遭遇传统百货普遍面临的“试衣间之痛”外，在商业空间布局上还受到定位于年轻时尚的K11和定位高端的iapm两家商场左右夹击。而且店门口的地铁工地从动拆迁开始，施工已有三四年，使得经营业绩受到很大影响。

　　2003年百联集团成立，百货事业部同时成立，一个以东方商厦为品牌的连锁百货梦开始形成。按照规划，一百、华联、友谊三大集团旗下的一些大型百货商厦陆续改名为东方商厦，包括原第一百货南东店、原华联商厦杨浦店和原新华联商厦等。原先的徐家汇东方商厦，在集团内部被称作东方商厦旗舰店。之后，百联股份的新开店，也多用东方商厦品牌。对于当年这番大刀阔斧的“连锁化改名”，专业人士直言，连锁百货不等于叫一样的名字，挂一样的招牌。光改名，各门店还是各自为政，尤其在互联网时代，大数据资源无法共享，只是形似而并非神似。

　　令人欣喜的是，一个以“神似”为目的的百联股份内部提升计划已开始悄然启动。百联股份表示，下一步将加大对各实体门店、店铺的商品数字化及网点信息化改造。上海第一百货、第一八佰伴、东方商厦旗舰店等大店名店，也将启动大规模硬件改造，同时引进更多体验消费品牌入驻，满足顾客消费升级需求。

　　（来源：解放日报 作者：吴卫群）

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