|
Apple Watch 让奢侈品牌成了“跟随者”
对于“收入不错”的中产阶级，在一定预算下，选购了 Apple Watch，可能就会少买一只浪琴。要知道智能设备可是不断更新换代的，可能永远没有尽头。智能设备也可以轻而易举做得更贵，Apple Watch 就能成功地把蓝宝石玻璃、贵金属版卖给更富有的极客。
“上个世纪中后期，石英表冲击机械表，很多瑞士腕表品牌彻底破产。Apple Watch 对腕表这个行业的影响可能才刚开始。”罗兰贝格高级合伙人兼大中华区副总裁任国强说。在他看来，在功能上，机械腕表早已没有任何优势，只有作为古董、收藏、玩物，才有存续的价值。而智能腕表带来的新鲜感，足以让机械腕表感到紧张。
宝格丽、泰格豪雅，这些奢侈腕表中较为活跃的品牌，已经开始尝试智能腕表了。总不能坐以待毙。
年轻人们迷恋科技感的炫酷，喜新厌旧，对更替衣柜显得习以为常，青睐并不奢侈却能够时常购买的新鲜配饰。这可能是腕表品牌所需要担心的问题。
然而，智能腕表时髦、功能强大，却没有保存价值，高端机械腕表则恰恰相反。目前顶级腕表圈还不用对 Apple Watch 过于紧张，但科技每一秒都在进步。
年轻人觉得“奢侈品”这个词一点也不酷
贝恩咨询报告说，目前奢侈品市场中的核心消费者依然是 49 岁以上的群体，33 岁以下的消费者仅占全球奢侈品消费额的 13%。对于奢侈品牌而言，老客户只是花钱比较多，人数上不占优势；而且随着时间的推移，今天的年轻人很快变老，现在就要打好基础，奢侈品生意才能基业长青。
可是世界已经被搅乱了。今天的年轻人再也不像上世纪欧洲小孩那样，小小年纪就跟着妈妈去买上一瓶 Dior 香水，十几岁时偶尔拿一拿妈妈的爱马仕包出门，自己赚钱了，攒上好久买一条经典的 Prada 裙子。
快时尚席卷了年轻人的观念，他们疯狂地消费廉价的商品，穿一季就扔，过几个月就更新一通衣橱。很少有人能耐心买上一件质地优良、裁剪精致的衣服，定期保养、护理……
在美国，年轻人把传统的快时尚也玩儿腻了，他们现在喜欢的是时尚的体育品牌，“舒服”比什么都重要。
Prada 业绩不断下滑的同时，年轻副线 MiuMiu 却在小幅增长。
老牌奢侈品挖空心思取悦这群孩子们。除了设计需要更加年轻化，在市场营销上也有更多的动作：千禧一代热爱社交、网上购物，更关注性价比，旅游购物也会更多。奢侈品牌开始和 H&M 跨界，邀请十几岁的时尚博主看秀…… Instagram 和 Pinterest 这两大全球最受年轻人欢迎的图片社交网站，也开始在产品图片的边上放上“购买”按钮。
麦肯锡报告称，数字营销为奢侈品线下市场直接贡献 13% 的销售额，并对另外 28% 的销售有影响作用，这一潮流恰是年轻人在推动着。
汇率这个“天灾”躲不掉
多数奢侈品公司发现，尽管它们的成本大多以欧元计价，但它们有至多 80% 的收入是以其它货币计价。汇率波动往往引起顾客的全球大迁徙，也让奢侈品牌的业绩数字变得难以控制。
当人民币购买力上升，会促使消费者转向境外消费，影响到境内奢侈品市场，此前香奈儿就为了消除价差而调整价格。其次奢侈品的成本项目发生在什么国家也很重要，如果代工都发生在中国，人民币升值又会让成本上升。
几年前，《奢侈品社会》主编依姆冉•艾迈德为英国《金融时报》撰文写道：“尽管一直以来，各品牌都在针对不同市场设定不同价格，但近期的汇率波动却令同种产品在不同市场的价差出人意料地扩大。这已引发某种时尚套利行为，并对管理形成了新的挑战。”
奢侈品主要市场的货币贬值，将会使公司收入缩水。不少公司都会按照固定汇率和可变汇率计算自己的财务数据，好不容易赚得一些利润，可能会被汇率吞噬一部分。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 奢侈品降价：普拉达股价暴跌 Gucci销售表现低于预期 蔻莎COSCIA：买手制奢侈品百货 体验为王的精致生活 奢侈品巨头结盟触网 狼真的来了？ 揭秘微商真相:借钱买奢侈品炫富 发展下线挣钱 轻奢侈品Michael Kors低至五折 受到奢侈品减价影响 搜索更多: 奢侈品 |
