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康师傅也插手糖果市场了。
最近，一种以“酷活Mintia”为品牌的无糖薄荷糖开始出现在上海便利店的货架上，有薄荷、柠檬和葡萄三种口味。
这些坚实压片型硬糖类润喉糖由康全(杭州)食品有限公司生产，其是康师傅集团和日本朝日食品保健品有限公司成立的合资公司。
朝日与康师傅集团的合作已逾十年。2004年，日本朝日啤酒集团连同伊藤忠商事以3.9亿美元价格向康师傅控股公司收购康师傅饮品控股公司50%的股本。
朝日在1996年推出的“酷活”薄荷糖，是日本家喻户晓的薄荷糖品牌。“酷活”的目标消费群为都市年轻人，标榜“Mintia loves life(酷活爱生活)”。足球运动员本田圭佑、影星北川景子和绫野刚都曾为该品牌代言。在日本的最新广告片中，代言人北川景子和绫野刚均以白领形象出镜。
在中国市场，“酷活”以“瞬间好口气，快到想不到”为宣传口号，率先在上海地区上市。选择连锁便利店为主要渠道，除了在写字楼开展派样活动和新品上市的宣传活动外，“酷活”也在京东等电子商务渠道铺货。根据康师傅提供的数据，“酷活”目前已跻身全家等重要便利渠道薄荷糖品类前十名。
这是康师傅第一次试水糖果业务。在今年5月底公布的季报中，康师傅控股称，“酷活”第一季重点是上市铺货和第一波推广，已经按计划完成重要便利店系统商家和超过1万个门店的上架分销，品类占比迅速提升。
糖果所属的方便食品版块，并非康师傅的核心业务。该项业务今年一季度销售额为3753万美元，较去年同期下降29.44%，占集团总经营额的1.62%。推出新品牌，显然是有意要提升方便食品业务的销售。
但上海及长三角地区，箭牌和荷氏在润喉糖品类销量排名第一和第二，第三名金嗓子也长驱直入。新品牌“酷活”到底有多大能力搅局还有待观察。
（界面 钱睿荪）
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