图为Michael Kors门口排队人群
5月6日,《中国连锁》杂志记者走访发现,来自美国的轻奢品牌michael kors位于西单某商场的手袋门店打出五折的低折扣旗号,吸引了大批顾客。因恰逢周末,队伍一直排出五米开外。店内选购顾客一直控制在十名左右,加上店外排队人数,约三十多人,火爆非常。
自今年年初,香奈儿门店率先打折降价之后,奢侈品牌便刮起了一阵降价折扣风潮。从Coach到Gucci,以及Prada等国际奢侈品牌,纷纷回应打折大潮。另外,随着进口消费税的降低,各大品牌都开启了打折降价模式,Michael Kors这样的轻奢品牌也不例外。
Michael Kors属于二线奢侈品牌,产品覆盖手袋,服装,眼镜,手表等。在美国已赶超coach,成为美国本土大热的品牌。近几年,Michael Kors大力发展中国市场,预计三年覆盖国内一线城市。Michael kors在中国的消费人群大都是白领工薪一族,有一定的消费水平,并且追求简约时尚的设计风格。
据了解,此次折扣专门针对其包包店,在不打折的情况下,Michael Kors一个普通女包平均两三千元,经过折扣,一千多块钱就能买到一个包。打折的力度算是不小,也难怪门口会排起长龙。
无论是与奢侈品抱团打折,还是为了打通中国市场打下铺垫,从关注度来看,Michael Kors还是赢得了一定的关注度的。至于折扣过后如何保持吸引力,还要经过中国市场的考验。
值得注意的是,在同一商场,CK店内悄然打出SALE信息,也低调响应奢侈品打折风潮。
(来源:《中国连锁》杂志 记者:付先梅)
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